wykład 10.pdf

Reklama & Marketing

J ę zyk w reklamie

styl przekazu i typy argumentacji

wierch@apple.phils.uj.edu.pl

wyk ł ad 11

Micha ł Wierzcho ń

o czym b ę dzie...

• styl reklamy

• zasady tworzenia reklam

• różnice kulturowe w stylu reklamy

• nagłówek i tekst reklamowy

• slogan

DAWNO TEMU W USA....

zasady tworzenia ulotek prasowych i og ł osze ń

• język reklam powinien być potoczny i przypominać mówienie

• do klienta należy kierować przede wszystkim konkretne informacje, a

unikać ozdobnego i pustego zachwalania produktu

• trzeba unikać ilustracji i ozdobnych czcionek

• należy unikać zbyt dużej ilości informacji w reklamach ponieważ odbiorca

nie potraﬁ sobie poradzić z ich natłokiem. Dlatego każde ogłoszenie może

być poświęcone tylko jednemu wyrobowi.

Powers, lata 90 XIX wieku

troche nowsze pomys ł y...

• Strategie twórcze w reklamie (Simon, 1971)

• informacja

• logiczna argumentacja

• motywowanie (podkreślenie korzyści)

• powtarzane stwierdzenie

• nakaz (często z autorytetem)

• zapoznawanie z marką

• skojarzenia symboliczne

• modelowanie

• zobowiązanie

• tworzenie nawyku

• STYL REKLAMY KOMBINACJĄ STRATEGII!

ró ż nice kulturowe

• USA

• odwołanie do osobistych potrzeb i problemów konsumenta

• odwołanie do celebrities, wiarygodnych źródeł, użytkowników

produktów

• koncentracja na takich cechach, jak: własności odżywcze czy też

cechy bezpieczeństwa

• bezpośredni komunikat

• Francja

• akcent na humor, symbole etc.

• unika się prezentacji faktów o produkcie

• często odwołanie do metafor, marzeń, etc.

Kwarciak, 1999

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: