wykład 5.pdf

Reklama & Marketing

specyfika mediów

nowe media

Dr Michał Wierzchoń

reklamowych

tradycyjny podzia ł

• ATL vs BTL

• ATL (Above the Line) - media tradycyjne (TV,

radio, prasa, plakaty, outdoor, indoor)

• BTL (Below the Line) - przekaz skierowany do

konkretnego klienta (np. direct mail)

• zazwyczaj działania tego typu mają na celu

oddziaływanie na tyle subtelne, żeby konsument

nie był świadomy, że komunikat związany jest z

promocją

ATL vs BTL?

• Tradycyjny podział rynku reklamy na ATL i BTL odchodzi do

lamusa. Agencje (...) coraz częściej decydują się na pełną

obsługę klienta: od planowania strategii, poprzez kreację, aż

po realizację i wsparcie w miejscu sprzedaży. Odpowiedzią

jest rozbudowa działów BTL w dużych agencjach

sieciowych...

Kamyk, M&more, IX.2008

nowe media

• nowe media

• nowe sposoby wykorzystania mediów

tradycyjnych

• ambient media

• nowe media

• działania BTL wspierające kampanie

nowe sposoby wykorzystania

mediów tradycyjnych

• telewizja internetowa i mobilna

• Video on Demand

• digital signage (outdoor cyfrowy)

• outdoor z zawartością informacyjną

• outdoorowe sieci dedykowane

• cross platform (platformy multimedialne kanałów TV)

• fora internetowe poświęcone programom

nadawanym w mediach tradycyjnych

• geotargetowany Internet

• prasa internetowa