typografia.pdf

Typograﬁ a

Przesada niewskazana

Szata graﬁ czna ma pomóc w przekazaniu przesłania ﬁ rmy w druko-

wanej formie. Gdy opracowujesz szatę graﬁ czną materiałów, używasz

liter, ilustracji, linii, białych pól itd. Duże znaczenie ma wybór odpo-

wiedniej czcionki. Nie zawsze jednak łatwo jest wybrać coś z tysięcy

możliwości.

Wiele osób, które dopiero zaczynają pracę z programami graﬁ cznymi,

często ich nadużywa, co owocuje powstaniem nadmiaru różnych kro-

jów czcionek, tabel czy obrazków.

Taki materiał jest nieczytelny i nie spełnia swoich zadań.

To, co łatwe i to, co trudne

Dobrą szatę graﬁ czną wyróżnia przede wszystkim prostota i oszczęd-

ne użycie stylów oraz wielkości czcionek.

Odpowiednia szata graﬁ czna powinna być właściwie niewidoczna

dla czytelnika, by mógł skoncentrować się na przesłaniu zawartym

w broszurze, bez zastanawiania się nad szatą graﬁ czną.

Każda myśl powinna mieć wyrazisty początek, aby czytelnik mógł

zacząć czytać w dowolnym punkcie i podążał wzrokiem dalej.

Jeśli materiał reklamowy jest pełen ilustracji, różnych czcionek itp.,

czytelnik nie wie, gdzie ma zacząć czytać, jest zdezorientowany i rezy-

gnuje z czytania ulotki.

Jak zatem stworzyć dobrą szatę graﬁ czną? Najpierw uważnie przyj-

rzyj się, jak robią to inni. Gromadź broszury, ogłoszenia, które sam

uważasz za ciekawe i potraktuj je jak inspirację do tworzenia własnych

materiałów.

Tytuły i tekst ciągły

Należy wyraźnie rozróżnić typ czcionki używanej w tytułach i tekście

ciągłym. Tytuły powinny odznaczać się w tekście i przyciągać uwagę,

podczas gdy reszta tekstu ma być wygodna w czytaniu. Dlatego do

113

Typograﬁ a

Czcionki różnią się między sobą. Każda ma własną osobowość.

114

Typograﬁ a

tworzenia tekstu ciągłego używa się najczęściej stale powtarzających

się elementów liter, tzw. szeryfów (poprzecznych lub ukośnych zakoń-

czeń kresek tworzących litery), które ułatwiają czytelnikowi przeno-

szenie wzroku z litery na literę.

Przykładem czcionki szeryfowej jest Indigo, Baskerville czy Times.

Do krótszych fragmentów, np. wstępu, można użyć czcionki bez

szeryfów (np. Helvetica, Futura), która sprawdza się także w tekście

pisanym mniejszą czcionką (np. ośmiopunktową). Zwykły tekst ciągły

powinien mieć nie mniej niż 8 i nie więcej niż 14 punktów.

Nie za długie wersy

Pamiętaj o tym, aby wersy nie były zbyt długie – od 55 do 65 znaków

to maksimum, jeśli tekst ma być czytelny. Gdy wersy są zbyt długie,

czytelnik zmuszony jest podnosić wzrok kilkakrotnie w ciągu czyta-

nia jednego wersu. Tekst z czcionką małej wielkości może mieć więc

krótsze wersy niż tekst z większą czcionką.

Aby zaznaczyć w tekście wybrane słowa, lepiej użyć kursywy albo

pogrubienia niż podkreślenia albo WIELKICH LITER. W listach

reklamowych często używa się podkreśleń, które sprawiają wrażenie

zrobionych odręcznie i wyróżniają się w tekście (np. dzięki użyciu

niebieskiego lub czerwonego koloru).

Nagłówki

Tytuły są największym tekstem w materiałach drukowanych. Niosą

najważniejsze treści i mają duże znaczenie dla charakteru broszur.

Wybierz rodzaj czcionki, która umiejętnie podkreśli twoje przesła-

nie. Możesz do tego celu użyć czcionki bezszeryfowej (np. Helvetica,

Arial).

115

Typograﬁ a

Odstępy

W tytułach dużą rolę odgrywają odstępy między literami. Ważne jest,

jak blisko siebie znajdują się litery w całym tytule, a także to, w jakich

odległościach od siebie są poszczególne znaki.

W dłuższym tekście możesz potrzebować kilku rodzajów tytułów

(np. tytułów, podtytułów, śródtytułów). Bądź wówczas konsekwentny

i zawsze używaj tego samego kroju i wielkości czcionki oraz odstępów

między znakami w tytułach tego samego typu.

Nie stosuj zbyt małych rozróżnień w wielkości poszczególnych tytu-

łów – różnica między nimi musi być wyraźna.

Śródtytuły

Śródtytułów używa się po to, aby podzielić większy tekst na bardziej

przystępne mniejsze fragmenty. Śródtytuły nie powinny jednak

zdominować tekstu ciągłego. Być może wystarczy jedynie pogrubić

śródtytuły, pozostawiając taką samą wielkość czcionki, jaką ma tekst

ciągły lub użyć wielkich liter.

Jeśli chodzi o odległości między wersami, program automatycznie

zaznaczy odpowiednią odległość między nimi (najczęściej 120%),

proporcjonalnie do tekstu ciągłego. W przypadku kilkuwersowych

tytułów o większych rozmiarach, odległość między wersami automa-

tycznie się zmniejszy.

Wyrównywanie tekstu

Gdy będziesz umieszczał wszystkie informacje na stronie i dopraco-

wywał układ graﬁ czny, nie zapomnij o wyrównaniu tekstu. Aby ca-

łość była spójna i przejrzysta, warto zastosować linie i obramowania,

a w materiałach kolorowych – różniące się między sobą płaszczyzny

kolorów.

Spójność

Jeśli twoja ﬁ rma często posługuje się materiałami reklamowymi, być

może warto, abyś nadał im wszystkim wspólny, rozpoznawalny cha-

rakter.

Jeśli chcesz poszerzyć swoją wiedzę na temat typograﬁ i, skorzystaj

z bibliograﬁ i umieszczonej na końcu tej książki. Wiele cennych infor-

macji dotyczących typograﬁ i uzyskasz także na stronie internetowej

www.typograﬁ a.ogme.pl.

116

Pisanie tekstów reklamowych

Copywriter

Osoba pracująca w agencji reklamowej i zajmująca się pisaniem tek-

stów reklam to copywriter . Ta pozornie nieskomplikowana funkcja

nie jest w rzeczywistości taka prosta – sztuką jest bowiem napisa-

nie naprawdę dobrego tekstu reklamowego. Powinien on przyciągać

uwagę, zachęcać i (przynajmniej w dalszej perspektywie) prowadzić

do działania. Zadanie to dodatkowo utrudnia fakt, że odbiorcy treści

reklamy rzadko stanowią jednolitą grupę.

To, że pisanie tekstów reklamowych jest trudne, nie oznacza, że masz

to zadanie przerzucać na agencję reklamową. Z wielu powodów jesteś

w stanie napisać lepszy tekst niż pracownicy agencji. Ich bogatszemu

doświadczeniu w pisaniu tekstów i haseł reklamowych możesz prze-

ciwstawić większą wiedzę na temat twoich produktów i klientów. Ona

jest zaś podstawą dobrych tekstów reklamowych.

Pisz i jeszcze raz pisz

Rzadko się zdarza, że tekst reklamy powstaje szybko i bez wysiłku.

Pisanie to kilkustopniowy proces, który trudno jest przyspieszyć.

Przyjmij to po prostu do wiadomości.

Miej w głowie gotowy zarys projektu – twoja podświadomość zacznie

go sama opracowywać. Gdy następnym razem zajmiesz się tekstem,

podasz w wątpliwość wiele swoich pomysłów i wykorzystasz nowe

sformułowania. Nie oznacza to, że pierwszy szkic był stratą czasu,

praca nad tekstem polega na wprowadzaniu wielu poprawek i zmian.

Niekiedy będziesz musiał wyrzucić pewne fragmenty, niezależnie od

tego, ile czasu i energii włożyłeś w ich napisanie.

Z punktu widzenia odbiorcy

Pisząc tekst reklamowy, korzystaj ze swojej wiedzy na temat grupy

docelowej. Co jest dla niej najważniejsze? W jakiej formie najlepiej się

do niej zwrócić?

Pisanie z punktu widzenia odbiorcy nie oznacza, że musisz przema-

wiać jego językiem. List reklamowy do urzędu powinien być napisany

117

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: