R&M5_light.pdf
(
735 KB
)
Pobierz
Specyfika mediów reklamowych
Reklama & Marketing
specyfika mediów
nowe media
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
reklamowych
tradycyjny podzia
ł
• ATL vs BTL
• ATL (Above the Line) - media tradycyjne (TV,
radio, prasa, plakaty, outdoor, indoor)
• BTL (Below the Line) - przekaz skierowany do
konkretnego klienta (np. direct mail)
• zazwyczaj działania tego typu mają na celu
oddziaływanie na tyle subtelne, żeby konsument
nie był świadomy, że komunikat związany jest z
promocją
ATL vs BTL?
• Tradycyjny podział rynku reklamy na ATL i BTL odchodzi do
lamusa. Agencje (...) coraz częściej decydują się na pełną
obsługę klienta: od planowania strategii, poprzez kreację, aż
po realizację i wsparcie w miejscu sprzedaży. Odpowiedzią
jest rozbudowa działów BTL w dużych agencjach
sieciowych...
Kamyk, M&more, IX.2008
nowe media
• nowe media
• nowe sposoby wykorzystania mediów
tradycyjnych
• ambient media
• nowe media
• działania BTL wspierające kampanie
nowe sposoby wykorzystania
mediów tradycyjnych
• telewizja internetowa i mobilna
• Video on Demand
• digital signage (outdoor cyfrowy)
• outdoor z zawartością informacyjną
• outdoorowe sieci dedykowane
• cross platform (platformy multimedialne kanałów TV)
• fora internetowe poświęcone programom
nadawanym w mediach tradycyjnych
• geotargetowany Internet
• prasa internetowa
Plik z chomika:
mozo64
Inne pliki z tego folderu:
R&M5_light.pdf
(735 KB)
R&M3_light.pdf
(1691 KB)
Inne foldery tego chomika:
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin