Podstawy reklamy d.piontek uam.pdf

Podstawy reklamy – 23.01.2011

Zaliczenie:

1)koło– 14.05 – erealiowanegomateriału

2)analiaogłoeniareklamowego/kampaniireklamowej – produktjetobojtny

naliapodkątem

 Doborumediów

 Rowiąaoormalnych

 kutecnod

o Charakterystyka nadawcy – producenta

o OpianieproduktupodkątemEwpotrebktóreproduktmożeapokajad – zw. nie tylko z

unkcjonalnociąproduktu(npapokojeniepotrebypołecnej– pretiż)– niektórenich

sąekponowanewogłoeniachreklamowych

o Jak produkt wypadanarynkuproduktów– konkurencja

o Okrelenieaycyklużyciowegoproduktu(boodtegoależącenyirodajreklamynp

kampaniapocątkowakampaniaprypominająca)

o Ocena doboru medium reklamowego

 Gdzie jest umieszczona – analiza w odniesieniu do publicnoci

 Dlacegojetwłanietamumiecona

o Odbiorcy

 Kim jest konsument

 Cypotrebydeiniowanewreklamietraiajądoodbiorcy

o Rowiąaniaormalne

 Krótkiopi

 Struktura (rozmieszczenie na plakacie, historia w reklamie)

 Diagnoza dot. odbiorcy

o Dołąceniereprodukcji



TV – link lub zgrane



Internetowa



Prasowa

Reklama – reklamo, reclamare – głononawoływadkrycedhałaowad

Historia:

 XV – pierwsze ulotki reklamowe, zw. z wynalezieniem prasy drukarskiej

 XVII – godłanagopodachpierwepimoogłoeniami– godłaboludnodbyłaniepimiennażebyi

mogliumówid

 Siquis – pocątkianonówpraowych– ‘jelikto’tegotypuogłoenia

 the Boston Newsletter – 1704r. – inormacjehandloweobiegłychniewolnikachoprybyciutatkuitd

 XIX w. – pierwsze agencje reklamowe – awodowoajmowałyitworeniemiamiecaniemreklam

pierwotniewdużejmierepracowalitamdiennikare

 Geneawpółcenejreklamy– UprełomXIXiXXw

 Promocjawyrobówmiejcowychcharakterinormacyjny

 Rowójprodukcjimaowejiwyrobówmarkowych– intensywna reklama

 Brakrametycnychibadaopomiarukutecnoci

 Tryeryrowojumarketinguprodukcjipredażymarketingowa (marketing rozumiany jako – całoktałtu

achowaorynkowychw4podtawowymi elementami 4xP)

o DopołXVIII w era produkcji – jakwyprodukowad?wpołagrarnym– problemembyło

wyprodukowaniewytarcającejlicbydóbriuługktóremogłybyapokoidróżnicowanepotreby

– prewagapopytunadpodażąprodukcjagłnapotrebywłaneipredażnadwyżejbrak

wytwórcocipoa‘ektoremuługowym’napotrebyinnychludi

o Era sprzedaży – cowyprodukowad?rewolucjapremyłowapocątkiprodukcjinakal

premyłowąokpołowyXVIII– pocątkuXXw– produktyapokajająpotrebywielkich grup,

produkcjatandaryowana(wynikającadużejlicbyegemplaryktóreątworonewg

okrelonychtandardównpromiarówkapryubraniach)maowod(wkwetiiilociprodukcji)

NatpujeroerwanierelacjimidyproducentemaklientempojawiaikategoriarynkuPojawiają

idomytowaroweicenajakopublicnaoertaktóranajcciejniepodleganegocjacjom(2poł

XIXw.) – boniemabeporedniegokontaktumidypredawcąaodbiorcążebypredawcaa

każdymraieniemuiałnegocjowadcenyprodukturównaniepodażyipopytupodkoniecpojawia

inadwyżkapodażynadpopytem

Era marketingowa – jakpredadtocoiwyprodukowało?



USA lata 30-40



Europa – poIIW

PredprełomemXIXiXXwiekteżwytpowałapromocjaaleniemiałatakiegoaigupromowałoiwyroby

lokalne – brakmożliwocitranportutowarówpującychi

Markowanie - konsekwencja produkcji masowejkoniecnodpoycjonowaniaproduktuwgldemkonkurencji

PojawienieiPRunawaneapocąteketykiwreklamie

Dataważnociwprowadonajakochwytmarketingowy– coca cola – innowacjanaopakowaniudlategoinniteż

wprowadiliboklientprywycaiłidotejdatypotemwprowadonajakoobowiąek

1870-1900

 Rowójkolei(ewchoduchcieliipreniednaachódbobyłytamiemieblabla)możliwodroerenia

rynkówbytumożliwodtranportu

 Wrotpopulacjiboomdemograicny(populacjawUpodwoiłai)nieienieniewolnictwamigracja–

wrotlicbykonumentów

 Wynalakiirowójprodukcji

 rodkiprekau– powtająintytucjemedialnektóreacłyunkcjonowadjakointytucjekomercyjne

 Reklamyarmaceutykówimydła

 Rowójreklamyogólnokrajowej

 Pocątkimaowejprodukcji– produkcjatamowa

Reklama – definicje

 Płatnynieoobityprocepopieraniaideipoiadaniaokrelonegodobracyuługipodejmowanypre

dającegoiidentyikowadnadawc



Nadawca -> reklamodawca: instytucja rynkowa; media masowe pełniąrolwyłącnieemitent reklamy - nie

mogąingerowadwtred; odbiorca reklamy: konsument

Procepodejmowaniadecyjiokupniejetłożonyależnyodmożliwocinabywcy

Nadrdnymcelemreklamyjetwytworeniechcipoiadaniadanegoproduktunaachciddodiałaniaeektem

koocowymjetdopierokupno

Reklamajetormąkomunikowania masowego

Marketingdeiniowanyjakodiałalnodintytucjirynkowychcodo4xP

Cena marketingowa – cenaobliconanapoiomiekłonnociwydatkowychnabywcy

Michael Bakera – koncepcja marketingowa – klientwrodkukółkatworonegokomunikacji+wartoci+wygody

+ koszt

Reklama jako element promocji klient(centralny)+reklama+PR+promocjauupełniająca+promocja

beporednia

 Mixpromocyjnyktóryjetelementemmixumarketingowego

Promocjauupełniająca:



Product placement – umieszczanieproduktówreklamowychwprodukcjiniereklamowejależnyod

o Licbawidów

o Proilpołecno- demograicnywidów

o Obadareżyeroperator

o Budżetilmu(kotypromocji)capremiery

o poóbwyekponowania

o Użytkownikproduktuwilmie

Inne produkty wytpującewilmie



Plot placement – umiecaniewątkówwcenariuudotproduktucyuługiwątektenirowija



Idea placement – umiecenieideiwwątkachprodukcjiabularnej



Sponsoring



Merchandising – romiecanieproduktówwmiejcupredaży



Franczyza – kupowanielicencjinaprowadeniebineupredawaniepomyłunabine

Podstawy reklamy – 05.02.2011

PR:

 arądaniekomunikacjąotoceniem



Cele:

Wizerunek

Zaufanie

Poparcie

Reklama

Dot. organizacji

Dot produktu

Komunikowanie beporednieiporednie

Komunikowanieporednie

Komunikowaniepłatneinieodpłatne

Komunikowaniepłatne

Przekaz obiektywny

Przekaz subiektywny

Argumentacja racjonalna

Argumentacja emocjonalna

dreategmentyotoceniapołecnego

organizacji

Adresatpublicnodmaowaegmentacjawg

pryjtychkryteriów

Ograniczona kontrola nad przekazem

Całkowitakontrolanadprekaem

Zintegrowana komunikacja marketingowa

 ProcecalaniaróżnegorodajunardikomunikowaniapromocjiReklamiipublicrelations w celu

uykaniawikejkutecnocioddiaływaniarynkowego

 Wykorzystanie efektu synergii – kutekktóryjetwikyniżumaeektówpocególnychnardi(eekt

wzmocnienia)

 Opierainamarketingurelacyjnym– koniecnodpoykiwaniaprzyzwolenia konsumenta na prowadzenie

diałaopromocyjnych



Potrzeba szerszego wykorzystywania PR – lepedobudowaniaauaniakonumentówwobecorganiacji

Dlacegotoujeiintegrowanąkomunikacjąmarketingową

 Potrzeba docierania do klienta przy wykorytaniuwielunardikomunikowaniajednocenie

 Odpowiadapotrebomodbiorcówktórynacnielepiejreagująnanietypoweormyprekaów

promocyjnych

 Redukujedrażniącycharakterprotychprekaówreklamowych



Potrzeba monitorowania rynku w celu uykaniaprżeniawrotnegowykorytanienowych

interaktywnych form przekazu



Internet – kontrola odbiorcy nad przekazem; monitoring Internetu

CRM - CaueRelatedMarketing(pogranicereklamapołecna- reklamakomercyjnajetdiałaniemkomercyjnym)

 Marketingaangażowany



Firmy komercyjne ->wykorytywaniepienidytechnikiitrategiimarketingowewceluwpierania

itotnychpołecnieprawwmacniającejednoceniewłanybineirmy

TrójkątnyukładkoryciwCRM

 Organipoł– otrzymuje rodkiinan

 Predibiortwo– wzmacnia wizerunek



Konsument – adowoleniewłanegoaltruimugratyikacja(altruimwygodny)

Cele reklamy:

 Informacyjne – inormacjaoprodukciecególnieważnawIaiecyklużyciowegoproduktu

 Perswazyjne

 Ekonomiczne

 Kulturotwórce– tworzenie norm kulturowych

Oliviero Toscani

Etapy procesu reklamowego:

1. Tworeniebayinormacyjnejdlaplanowaniaiprowadeniadiałaoreklamowych

2. Tranormacjatreciinormacjiwodpowiedniąormpojciową

3. Komunikacja i udotpnienieinormacjireklamowychodbiorcy

4. Pryjcieiroumienietrecipreodbiorc

AIDA i DIPADA

attention – uwaga

definition – definicja

problemów/potreb

intrest –

zainteresowanie

identification –

identyfikacja cech

produktu

desire – chd

posiadania

proof – dowód

action – diałanie

acceptance –

pozytywna reakcja

Desire

Action

Kontrukcjatrecireklamowej

 Dążeniedooryginalnociiaktualnociwgłównychtematach– prekareklamowyniepowinienpowielad

prekaów

 Dążeniedoroumiałocijanociiwolnociodprecnoci

 Unikanie przesady i nieprawdy

 wiłodiprejrytod

 Dążeniedoprekonaniaiykaniaauania

 Uwgldnieniepotrebpotregalnoci

 Tworenietałegowierunkupredmiotureklamy

 różnicowanietematówiloganówreklamowych

Bariery dotarcia informacji do odbiorcy:

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: