Reklama_1.pdf

(548 KB) Pobierz

Skąd wzięła się reklama

Podstawy Psychologii Reklamy

• Od czasów staroŜytnych do

współczesności

Wprowadzenie do psychologii

reklamy

• Reklama to informacja + perswazja

(B. Kwarciak)

(łac. reclamare – hałasowanie, robienie

wrzawy)

Dr Sławomir Śpiewak

Poznawcze uwarunkowania skuteczności

reklamy

• WraŜliwość zmysłowa i

wykorzystywanie praw percepcji w

reklamie

Poznawcze uwarunkowania skuteczności

reklamy

• Organizacja percepcyjna w reklamie

1

881256393.051.png

881256393.062.png

881256393.064.png

881256393.065.png

881256393.001.png

881256393.002.png

881256393.003.png

881256393.004.png

881256393.005.png

Poznawcze uwarunkowania skuteczności

reklamy

Poznawcze uwarunkowania skuteczności

reklamy

Poznawcze właściwości odbiorcy a konstrukcja reklam

prasowych i telewizyjnych

Wielkość reklamy a jej skuteczność

Poznawcze uwarunkowania skuteczności

reklamy

Społeczne, emocjonalne i motywacyjne

uwarunkowania skuteczności reklamy

Rola procesów poznawczych (pamięć i uwaga) w

przetwarzaniu treści reklam

2

881256393.006.png

881256393.007.png

881256393.008.png

881256393.009.png

881256393.010.png

881256393.011.png

881256393.012.png

881256393.013.png

881256393.014.png

881256393.015.png

881256393.016.png

881256393.017.png

881256393.018.png

881256393.019.png

881256393.020.png

881256393.021.png

881256393.022.png

881256393.023.png

881256393.024.png

Perswazja w reklamie

Perswazja w reklamie

Tematy wykładów

Reklama polityczna i społeczna

01.03

Wprowadzenie do psychologii reklamy

Poznawcze uwarunkowania skuteczności reklamy Î rola procesw

percepcji

08.03

Poznawcze uwarunkowania skuteczności reklamy Î rola procesw

uwagowych i pamięciowych

15.03

Spo ł eczne, emocjonalne i motywacyjne uwarunkowania

skuteczności reklamy cz 1

22.03

Spo ł eczne, emocjonalne i motywacyjne uwarunkowania

skuteczności reklamy cz 2

12.04

19.04

Perswazja w reklamie Î kszta ł towanie i zmiana postaw

Perswazja w reklamie Î cechy skutecznego przekazu

reklamowego

26.04

Perswazja w reklamie Î wykorzystanie przekazu opartego na

humorze i strachu

10.05

24.05

Perswazja subliminalna w reklamie

31.05

Reklama spo ł eczna i polityczna

Wieczr reklamoŜercw Î prezentacja wybranych/najciekawszych

reklam

14.06

21.06

Egzamin

3

881256393.025.png

881256393.026.png

881256393.027.png

881256393.028.png

881256393.029.png

881256393.030.png

881256393.031.png

881256393.032.png

881256393.033.png

881256393.034.png

881256393.035.png

881256393.036.png

881256393.037.png

881256393.038.png

881256393.039.png

881256393.040.png

881256393.041.png

881256393.042.png

881256393.043.png

881256393.044.png

881256393.045.png

881256393.046.png

881256393.047.png

881256393.048.png

881256393.049.png

881256393.050.png

881256393.052.png

881256393.053.png

881256393.054.png

881256393.055.png

881256393.056.png

881256393.057.png

881256393.058.png

881256393.059.png

881256393.060.png

Literatura

Literatura do egzaminu:

Doliński, D. (2003). Psychologiczne mechanizmy

reklamy . Gdańsk: GWP.

Literatura uzupełniaj ą ca:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2003). Psychologia

zachowa ń konsumenckich . Gdańsk: GWP.

Jones, J.P. (2004). Jak działa reklama. Gdańsk: GWP

Kall, J. (1994). Reklama . Wydawnictwo PWE.

Warszawa.

Pratkanis, A., Aronson, E. (2003). Wiek propagandy .

Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Ries, A. i Trout, J. (2000). 22 niezmienne prawa

marketingu . Warszawa, PWE.

4

881256393.061.png

881256393.063.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Reklama_1.pdf (548 KB)
Reklama_2.pdf (160 KB)
Reklama_3.pdf (3134 KB)
Reklama_4.pdf (1789 KB)
Reklama_5.pdf (94 KB)

Inne foldery tego chomika:

inne

Zgłoś jeśli naruszono regulamin