Tresc_jest_kluczowa_Jak_tworzyc_powalajace_blogi_podkasty_wideo_e_booki_webinaria_i_inne_trenaj.pdf

(871 KB) Pobierz
912484367.001.png
Tytuł oryginału: Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts,
Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage
Customers and Ignite Your Business
Tłumaczenie: Sławomir Kupisz
ISBN: 978-83-246-3430-9
Copyright © 2011 by Ann Handley and C.C. Chapman. All rights reserved.
Translation copyright © 2012 by Helion S.A.
All rights reserved. This translation published under license with the original
publisher John Wiley & Sons, Inc.
All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted
in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying,
recording or by any information storage retrieval system, without permission
from the Publisher.
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości
lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione.
Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie
książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie
praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami
firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte
w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej
odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne
naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION
nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe
z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie/trenaj
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: onepress@onepress.pl
WWW: http://onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Printed in Poland.
• Kup książkę
912484367.002.png
...5...
Spis treci
Sowo wstpne ..........................................................................................................7
Dugi i rozwleky zarys ogólny (zwany niekiedy wstpem) ................................11
Cz I. Zasady tworzenia treci .........................................................................19
1. Sia treci ...........................................................................................................21
2. Tre — zasady tworzenia ...............................................................................33
3. Oryginalno wypywa ze zrozumienia. Kogo zamierzasz przycign? .....37
4. Kim jeste? ........................................................................................................47
5. Przemieniaj, nie przetwarzaj. Anatomia cyklu yciowego treci ..................71
6. Udostpniaj treci, rozwizuj problemy,
zapomnij o agresywnej sprzeday ....................................................................87
7. Doó drewna do ogniska ...............................................................................115
8. Zapu korzenie i pozwól wyrosn skrzydom ...........................................121
9. Dbao o fanów i ich „dokarmianie” ...........................................................133
10. Uwaga, firmy brany B2B: oto rozdzia, na który czekalicie .....................139
Cz II. How-to, czyli od teorii do praktyki ...................................................161
11. Blog — centrum Twoich treci online ..........................................................163
12. Skoro webinaria s takie rewelacyjne, dlaczego wikszo jest do kitu? ....175
13. Rónica pomidzy ebookiem a bia ksig
(oraz kiedy powiniene ich uywa) ..............................................................193
14. Sekret tworzenia porywajcej historii zadowolonego klienta
(znanej niegdy jako studium przypadku) ....................................................205
15. Od brzyduli do seksbomby. FAQ — przemiana ..........................................211
16. Wideo — poka mi histori ...........................................................................219
17. Podkasting — czy mnie sycha? ..................................................................231
18. Zdjcia. Potga fotografii ...............................................................................235
Cz III. Przez treci do konwersji — historie sukcesu
(oraz pomysy, z których moesz skorzysta!) ..........................................241
19. Akademia golfa Reynolds. Greensboro, Georgia .........................................243
20. The Cool Beans Group. Greensboro, Karolina Pónocna ...........................249
912484367.003.png
...6...
Tre jest kluczowa
21. Armia Stanów Zjednoczonych. Fort Knox, Kentucky;
Fort Monroe, Wirginia ..................................................................................255
22. AskPatty.com, Inc. Thousand Oaks, Kalifornia ..........................................261
23. Kadient. Lowell, Massachusetts ....................................................................267
24. HubSpot. Cambridge, Massachusetts ...........................................................273
25. Kodak. Rochester, Nowy Jork .......................................................................281
26. Boeing Company. Chicago, Illinois ..............................................................287
27. Indium Corporation. Clinton, Nowy Jork ....................................................293
28. PinkStinks. Londyn, Wielka Brytania .........................................................297
Cz IV. To nie jest poegnanie .....................................................................301
29. To nie jest poegnanie. May podarek dla Ciebie ........................................303
ROZDZIA 3
Oryginalno wypywa ze zrozumienia
Kogo zamierzasz przycign?
B
dc w szkole dziennikarskiej, Ann poznaa fundamentaln zasad dobrej relacji:
w kadym artykule powinna znale si odpowied na pi pyta, zgodnie z zasad
„piciu W”: who? what? when? where? why? („kto? co? kiedy? gdzie? dlaczego?”).
Rzecz polegaa na tym, aby zrelacjonowa histori stosunkowo wiernie, dc jed-
noczenie do tego, aby dla czytelnika przedstawiaa ona okrelon warto.
Podobnie jak dobre dziennikarstwo, tak i waciwa strategia tworzenia treci kon-
centruje si na historii, któr zamierzasz opowiedzie, oraz na odbiorcach, których
chcesz ni zainteresowa. Owo fundamentalne pi „W” pomoe Ci skupi si na
Twoich klientach, ich potrzebach, upodobaniach itd. W odrónieniu jednak od
dziennikarstwa, tworzc strategi budowy treci, powiniene w pierwszej kolejnoci
zada sobie pytanie dlaczego :
1.
Dlaczego tworzysz zawarto, któr tworzysz? (Jakie stawiasz sobie cele?)
2.
Kim s Twoi odbiorcy? I kim jeste Ty sam ?
3.
Czego wymagasz od kontentu i jakie zadania przed nim stawiasz?
4.
Kiedy i jak zamierzasz stworzy tre?
5.
Gdzie zamierzasz opublikowa wygenerowan przez siebie zawarto?
Pytanie nr 1: Dlaczego tworzysz zawarto, któr tworzysz?
Jakie s Twoje cele? Co masz nadziej osign? Fundamentem kadej strategii bu-
dowy treci jest dopasowanie tworzonej zawartoci do wasnych celów biznesowych
i strategicznych. Kluczowe znaczenie ma tu odpowied na pytanie: w jaki sposób stra-
tegia budowy treci bdzie harmonizowa z naszymi wysikami strategicznymi?
912484367.004.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin