Media Reklamowe

Media plan

·          Docelowy krąg odbiorców reklamy

·          Elementy kreatywne plus treści do zakomunikowania odbiorcom

·          Analiza planu środków przekazu głównych konkurentów

·          Decyzje dotyczące:

·          intermedium - czyli wyboru spośród konkurencyjnych środków przekazu (TV, radio, dzienniki, czasopisma, outdoor)

·          intramedium - czyli wyboru w ramach ustalonego już rodzaju środków masowego przekazu (konkretny tytuł prasowy, określona stacja radiowa, dany kanał telewizji)

·          Dane dotyczące sezonowości sprzedaży (zmienne obroty w różnych porach roku)

·          Rozstrzygnięcia na temat zasięgu i częstotliwości

·          Budżet

Zasięg a częstotliwość

Maksymalizuj zasięg:

·          wprowadzasz na rynek nowy produkt

·          reklamowany produkt jest w fazie wzrostu sprzedaży

·          umacniasz pozycję marki

·          klienci są lojalni wobec marki

·          docelowy odbiorca nie jest jasno określony

·          zakup produktu powtarzany w dłuższym odstępie czasu

Maksymalizuj częstotliwość

·          silna konkurencja

·          skomplikowana treść reklamy

·          mała lojalność klientów

·          produkt częstego zakupu

·          odbiorcy stawiają opór marce lub produktowi

·          duża konkurencja reklam

TV jako medium reklamowe

Zalety

·          przykuwanie uwagi

·          duża siła perswazji

·          szeroki krąg odbiorców

·          znaczna częstotliwość

·          wiarygodność

·          obraz, dźwięk i ruch

Wady

·          wysokie koszty produkcji

·          wysokie całkowite koszty emisji

·          krótki okres oddziaływania

·          duży zamęt

·          mniejszy stopień selekcji publiczności

·          przelotność

Radio jako medium reklamowe

Zalety

·          niewielki koszt

·          wspomaganie reklamy TV

·          selektywność oddziaływania na wybrane segmenty

Wady

·          oddziaływanie tylko przez dźwięk

·          trudniejsze oddziaływanie w skali krajowej, ze względu na dużą popularność stacji lokalnych

Klasyfikacja prasy

Prasa codzienna

·          dzienniki ogólnopolskie

·          dzienniki regionalne (lokalne)

Czasopisma specjalistyczne

·          ogólnobiznesowe (Gazeta Bankowa, BM)

·          zawodowe (specjalistyczne pisma dla architektów, lekarzy itp.)

Czasopisma konsumenckie

·          społeczno-polityczne (Wprost, Polityka)

·          hobbistyczne (Wiadomości wędkarskie, PC Kurier, Motor)

·          kobiece

·          młodzieżowe

Gazety jako medium reklamowe

Zalety

·          szeroki krąg odbiorców

·          silne oddziaływanie lokalne

·          krótki okres przygotowania

·          znaczna wiarygodność

·          szeroka akceptacja

·          elastyczność

Wady

·          krótki czas istnienia reklamy

·          niewielkie możliwości graficzne

·          tylko oddziaływanie lokalne

·          gazetę czyta na ogół jedynie kupujący

Czasopisma jako medium reklamowe

Zalety

·          znaczne możliwości graficzne

·          relatywnie długi okres oddziaływania

·          szeroki zasięg

·          selektywność oddziaływania na wybrane segmenty

·          wiarygodność i prestiż

Wady

·          długi okres przygotowania

·          zwroty

·          niekiedy wysokie koszty

·          istotne miejsce reklamy w czasopiśmie

Prasa specjalistyczna w działaniach marketingowych firmy

·          Prasa specjalistyczna jako środek komunikacji

·          ogłoszenia reklamowe

·          artykuły sponsorowane

·          wywiady prasowe z przedstawicielami firmy

·          reportaże

·          rankingi

·          wkładki prasowe

·          Próbki, cd-romy

Prasa specjalistyczna

Zalety

·          określony odbiorca

·          dobra jakość ekspozycji

·          duża wiarygodność

·          długość istnienia informacji

·          możliwość zamieszczenia wielu szczegółowych i specjalistycznych informacji

·          dostępność

·          możliwość analizy zachowań podmiotów rynkowych

Ograniczenia

·          opóźnienie między nadaniem informacji a jej odbiorem

·          zwroty

·          informacje na temat konkurentów

·          aktualizacja informacji uwarunkowana terminami ukazywania się pisma

Reklama zewnętrzna

Zalety

·          Znaczna częstotliwość oddziaływania bodźca

·          skuteczne kształtowanie wizerunku i świadomości istnienia marki

·          relatywnie małe koszty

·          poruszające tablice przykuwają uwagę

·          jedyne medium dla niektórych produktów

Wady

·          niewielka selektywność oddziaływania

·          nieelastyczna (rezerwacja miejsca 1 rok)

·          znaczne koszty produkcji

·          niewielki zasięg

·          ograniczone zwracanie uwagi

Poczta jako medium reklamowe

Zalety

·          selekcja odbiorców

·          elastyczność

·          personalizacja

Wady

·          relatywnie duży koszt

·          posiada image rzeczy nieprzydatnej

·          wymaga bazy adresowej

·          częste działania “nie fair”

Internet

Zalety

·          nowe medium

·          interaktywność

·          duże możliwości graficzne (także dźwięk i ruch)

·          selektywność oddziaływania

·          łatwość pomiaru “oglądalności”

·          klient płaci za pobranie informacji

Wady

·          ograniczony krąg odbiorców

·          przeciążenie sieci

Telefon jako medium reklamowe

Zalety

·          Interaktywność

·          bezpośredni kontakt

·          szeroki krąg odbiorców

Wady

·          brak oddziaływania wizualnego

·          wysokie koszty

·          zakłócenia

·          niechęć ze strony odbiorców

CD-rom

Zalety

·          bardzo duże możliwości graficzne

...