R&M 11_light.pdf
(
611 KB
)
Pobierz
154156416 UNPDF
Reklama & Marketing
J
ę
zyk w reklamie
styl przekazu i typy argumentacji
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
wyk
ł
ad 11
Micha
ł
Wierzcho
ń
o czym b
ę
dzie...
• styl reklamy
• zasady tworzenia reklam
• różnice kulturowe w stylu reklamy
• nagłówek i tekst reklamowy
• slogan
DAWNO TEMU W USA....
zasady tworzenia ulotek prasowych i og
ł
osze
ń
• język reklam powinien być potoczny i przypominać mówienie
• do klienta należy kierować przede wszystkim konkretne informacje, a
unikać ozdobnego i pustego zachwalania produktu
• trzeba unikać ilustracji i ozdobnych czcionek
• należy unikać zbyt dużej ilości informacji w reklamach ponieważ odbiorca
nie potrafi sobie poradzić z ich natłokiem. Dlatego każde ogłoszenie może
być poświęcone tylko jednemu wyrobowi.
Powers, lata 90 XIX wieku
troche nowsze pomys
ł
y...
• Strategie twórcze w reklamie (Simon, 1971)
• informacja
• logiczna argumentacja
• motywowanie (podkreślenie korzyści)
• powtarzane stwierdzenie
• nakaz (często z autorytetem)
• zapoznawanie z marką
• skojarzenia symboliczne
• modelowanie
• zobowiązanie
• tworzenie nawyku
• STYL REKLAMY KOMBINACJĄ STRATEGII!
ró
ż
nice kulturowe
• USA
• odwołanie do osobistych potrzeb i problemów konsumenta
• odwołanie do
celebrities,
wiarygodnych źródeł, użytkowników
produktów
• koncentracja na takich cechach, jak: własności odżywcze czy też
cechy bezpieczeństwa
• bezpośredni komunikat
• Francja
• akcent na humor, symbole etc.
• unika się prezentacji faktów o produkcie
• często odwołanie do metafor, marzeń, etc.
Kwarciak, 1999
Plik z chomika:
krasnal_2011
Inne pliki z tego folderu:
R&M 01_light.pdf
(804 KB)
R&M 02_light.pdf
(583 KB)
R&M 03_light.pdf
(1691 KB)
R&M 04_light1.pdf
(695 KB)
R&M 05_light.pdf
(735 KB)
Inne foldery tego chomika:
~~ Różne 2 ~~
▧ ▍KABARETY - ROZRYWKA 2014
► Bałwanek Bouli
◄◄ Dziedzictwo Bourne'a 2012 Lektor pl Chomikuj
◘ 44 techniki sprzedażowe z Hollywood
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin