goweop-5-darmowe-ebooki-com.pdf
(
430 KB
)
Pobierz
Google Website Optimizer. Przewodnik
Google Website Optimizer.
Przewodnik
Autor: Bryan Eisenberg, John Quarto-vonTivadar,
Brett Crosby, Lisa T. David
ISBN: 978-83-246-2190-3
Tytu³ orygina³u:
Always Be Testing: The Complet
e
Guide to Google Website Optimizer
Format: B5, stron: 416
SprawdŸ, czy Twoja witryna nie mo¿e byæ jeszcze lepsza!
•
Jak przeprowadziæ pierwszy test w dziesiêæ minut?
•
Jak definiowaæ cele i parametry testów?
•
Jakie b³êdy mo¿esz pope³niæ?
Google Website Optimizer jest darmowym narzêdziem, które pozwoli Ci zwiêkszyæ
dochody z Twojej strony WWW. Dziêki odpowiednim testom oraz obszernym, lecz
zarazem przejrzystym raportom dopracujesz Twoj¹ witrynê tak, aby spe³nia³a ona
oczekiwania odwiedzaj¹cych j¹ u¿ytkowników, a Tobie przynosi³a satysfakcjê
i — co wa¿ne — korzyœci finansowe!
Ksi¹¿ka ta jest d³ugo oczekiwanym kompendium na temat prowadzenia dochodowej
witryny w Internecie. Dowiesz siê z niej, dlaczego warto testowaæ stronê oraz
jak wyci¹gaæ odpowiednie wnioski z raportów dostarczanych przez Google Website
Optimizer. Poznasz cykl ¿ycia optymalizacji oraz metody formu³owania celów
i parametrów testów, a tak¿e zrozumiesz, co tak naprawdê nale¿y testowaæ. Ponadto
ksi¹¿ka ta obfituje w inspiruj¹ce, praktyczne przyk³ady oraz liczne studia przypadków.
Je¿eli prowadzisz witrynê WWW, jest to obowi¹zkowa pozycja dla Ciebie!
•
Szybki start z Google Website Optimizer
•
Zastosowanie testu A/B
•
Mo¿liwoœci dostêpnych testów
•
Korzystanie z raportów
•
Optymalizacja witryny i cykl ¿ycia optymalizacji
•
Rozwijanie szkieletu testowego
•
Zasady formu³owania celów i parametrów testów
•
Wybór przedmiotu testów i ich prowadzenie
•
Szczegó³owa analiza dla zaawansowanych
•
Sposób dzia³ania skryptów Website Optimizer
•
Metody œledzenia istotnych zdarzeñ
•
Najczêœciej pope³niane b³êdy
Zwiêksz ogl¹dalnoœæ i rentownoœæ swojej strony WWW!
RZUT OKA
NA KSIĄŻKĘ
Podziękowania
29
O autorach
31
Przedmowa
33
Wprowadzenie
37
CZĘŚĆ I
TESTOWANIE Z PERSPEKTYWY
MARKETINGOWCA — POTĘGA
OPTYMALIZACJI
41
Rozdział 1
Zawsze testować?
42
Rozdział 2
Korzystanie z optymalizatora witryny
(Website Optimizer)
65
Rozdział 3
Zrozumieć raporty Website Optimizera
95
Rozdział 4
Optymalizacja naprawdę działa — przykłady
pozyskiwania klientów i sprzedaży
103
Rozdział 5
Cykl życia optymalizacji
119
Rozdział 6
Ustawiczne testowanie w akcji — studium
przypadku Acceller
135
Rozdział 7
Proste pojęcia związane z testowaniem
140
Rozdział 8
Rozwijanie frameworku testowego
161
Rozdział 9
Formułowanie celów i parametrów testów
183
Rozdział 10 Studium przypadku firmy Jigsaw
197
CZĘŚĆ II
CO NALEŻY TESTOWAĆ
203
Rozdział 11
Jak wybrać przedmiot testów
204
Rozdział 12
JTMZZM — jaki to ma związek ze mną?
214
Rozdział 13
Unikatowa propozycja wartości
(propozycja kampanii)
224
Rozdział 14
Decyzja o zakupie
231
Rozdział 15
Kategoryzacja
240
Rozdział 16
Użyteczność
245
Rozdział 17
Wygląd i sposób działania
249
Rozdział 18
Możliwość przeszukiwania
251
Rozdział 19
Układ stron, czytelność elementów wizualnych
i śledzenie zainteresowań odwiedzających
254
Rozdział 20
Kupowanie
263
Rozdział 21
Narzędzia
267
Rozdział 22
Zapobieganie błędom
271
Rozdział 23
Zgodność z przeglądarkami internetowymi
274
Rozdział 24
Prezentowanie produktów
278
Rozdział 25
Czas ładowania
282
Rozdział 26
AIDAS — uwaga, zainteresowanie, pragnienie,
działanie, satysfakcja
286
Rozdział 27
Bezpieczeństwo i prywatność
290
Rozdział 28
Zaufanie i wiarygodność
293
Rozdział 29
Selekcja, podział na kategorie i wyniki
przeszukiwania produktów
296
Rozdział 30
Nawigacja i stosowanie łączy
303
Rozdział 31
Sprzedaż rozszerzona i sprzedaż wiązana
307
Rozdział 32
Nawoływanie do działania
311
Rozdział 33
Zapewnienia towarzyszące wezwaniom
do działania
315
Rozdział 34
Sporządzanie perswazyjnych materiałów
marketingowych
319
Rozdział 35
Treść
327
Rozdział 36
Nagłówki
330
Rozdział 37
Czytelność
333
Stosowanie kolorów i obrazów
339
Rozdział 39
Terminologia i żargon
342
Rozdział 40
„My, my, my” — język skoncentrowany
na potrzebach klienta
346
Rozdział 41 Stosowanie recenzji
350
CZĘŚĆ III
BARDZIEJ SZCZEGÓŁOWA ANALIZA
DLA CZYTELNIKÓW DYSPONUJĄCYCH
WIEDZĄ TECHNICZNĄ
355
Rozdział 42
Matematyka, błędne postrzeganie zjawisk
i dezinformacja
356
Rozdział 43
Jak działają skrypty Website Optimizera
369
Rozdział 44
Stosowanie Website Optimizera na witrynach
statycznych i dynamicznych
376
Rozdział 45
Śledzenie najważniejszych zdarzeń
i inne zaawansowane zagadnienia
383
Rozdział 46
Moduł rozszerzenia Website Optimizera
dla systemu WordPress
391
Dodatek
Przydatne materiały dodatkowe
401
Skorowidz
405
Rozdział 38
Spis treci
Podziękowania
29
O autorach
31
Przedmowa
33
Wprowadzenie
37
CZĘŚĆ I
TESTOWANIE Z PERSPEKTYWY MARKETINGOWCA
— POTĘGA OPTYMALIZACJI
41
Rozdział 1
Zawsze testować?
42
System do kończenia spraw
42
Reklama według Hopkinsa
48
Jedyna instancja rozstrzygająca
54
Wykształcanie kultury ustawicznego testowania
55
Dlaczego promujemy (i stosujemy)
platformę Website Optimizer
62
Co sprawia, że ta książka
jest „kompletnym” przewodnikiem?
64
Rozdział 2
Korzystanie z optymalizatora witryny
(Website Optimizer)
65
Testowanie w dziesięć minut
66
Strategie dobierania nagłówków
77
Chcesz wykonać jeszcze kilka testów?
79
Testowanie wielowymiarowe
— sekcje, warianty i kombinacje
82
Więcej testów Website Optimizera
86
Unikaj zalewu danych
93
Rozdział 3
Zrozumieć raporty Website Optimizera
95
Raport kombinacji
96
Raport sekcji na stronie
100
Rozdział 4
Optymalizacja naprawdę działa — przykłady
pozyskiwania klientów i sprzedaży
103
Poszukiwanie własnej ścieżki
105
Zrywanie więzi przez Geico
106
Wycofywanie zmian na witrynie Doctor FootCare
109
Volvo odkrywa sposoby pozyskiwania klientów
112
Danica wraca na stronę domową Go Daddy
112
Wybory Della
114
Jak pokazano produkty Max Effect
115
Testowanie jest dla każdego
117
Rozdział 5
Cykl życia optymalizacji
119
Miguel i Denise potrzebują nowej usługi
telewizji kablowej
120
Zderzenie z murem optymalizacji?
123
Nawigacja pomiędzy fazami cyklu życia optymalizacji
127
Wyzwania marketingowe
130
Rozdział 6
Ustawiczne testowanie w akcji
— studium przypadku Acceller
135
Rozdział 7
Proste pojęcia związane z testowaniem
140
Zmienne i warianty
141
Hipoteza
142
Projektowanie testu
146
Rodzaje testów
147
Rozdział 8
Rozwijanie frameworku testowego
161
Czynniki decydujące o sukcesie witryny internetowej
— równanie efektywności w sieci
162
Marketing internetowy — lekcja pierwsza
164
Poznaj swojego klienta
169
Rozdział 9
Formułowanie celów i parametrów testów
183
Trzy kroki do sformułowania celów i parametrów
183
Właściwy początek testu
188
Plik z chomika:
ebookipdf
Inne pliki z tego folderu:
AmazonKindlePublishingGuidelines.pdf
(1796 KB)
Kindle_User's_Guide_English.pdf
(2567 KB)
Etsy_Sellers_Guide_to_SEO_Version_1.0_.pdf
(1954 KB)
seo-tools.pdf
(208 KB)
plemio-darmowe-ebooki-com.pdf
(260 KB)
Inne foldery tego chomika:
5 najlepszych zamknięć sprzedaży kurs audiobook
Aishwarya Rai pictures
audiobooki
Ayesha Takia pictures
biznes-ebooki
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin