goweop-5-darmowe-ebooki-com(1).pdf

Google Website Optimizer.

Przewodnik

Autor: Bryan Eisenberg, John Quarto-vonTivadar,

Brett Crosby, Lisa T. David

ISBN: 978-83-246-2190-3

Tytu³ orygina³u: Always Be Testing: The Complet e

Guide to Google Website Optimizer

Format: B5, stron: 416

SprawdŸ, czy Twoja witryna nie mo¿e byæ jeszcze lepsza!

• Jak przeprowadziæ pierwszy test w dziesiêæ minut?

• Jak definiowaæ cele i parametry testów?

• Jakie b³êdy mo¿esz pope³niæ?

Google Website Optimizer jest darmowym narzêdziem, które pozwoli Ci zwiêkszyæ

dochody z Twojej strony WWW. Dziêki odpowiednim testom oraz obszernym, lecz

zarazem przejrzystym raportom dopracujesz Twoj¹ witrynê tak, aby spe³nia³a ona

oczekiwania odwiedzaj¹cych j¹ u¿ytkowników, a Tobie przynosi³a satysfakcjê

i — co wa¿ne — korzyœci finansowe!

Ksi¹¿ka ta jest d³ugo oczekiwanym kompendium na temat prowadzenia dochodowej

witryny w Internecie. Dowiesz siê z niej, dlaczego warto testowaæ stronê oraz

jak wyci¹gaæ odpowiednie wnioski z raportów dostarczanych przez Google Website

Optimizer. Poznasz cykl ¿ycia optymalizacji oraz metody formu³owania celów

i parametrów testów, a tak¿e zrozumiesz, co tak naprawdê nale¿y testowaæ. Ponadto

ksi¹¿ka ta obfituje w inspiruj¹ce, praktyczne przyk³ady oraz liczne studia przypadków.

Je¿eli prowadzisz witrynê WWW, jest to obowi¹zkowa pozycja dla Ciebie!

• Szybki start z Google Website Optimizer

• Zastosowanie testu A/B

• Mo¿liwoœci dostêpnych testów

• Korzystanie z raportów

• Optymalizacja witryny i cykl ¿ycia optymalizacji

• Rozwijanie szkieletu testowego

• Zasady formu³owania celów i parametrów testów

• Wybór przedmiotu testów i ich prowadzenie

• Szczegó³owa analiza dla zaawansowanych

• Sposób dzia³ania skryptów Website Optimizer

• Metody œledzenia istotnych zdarzeñ

• Najczêœciej pope³niane b³êdy

Zwiêksz ogl¹dalnoœæ i rentownoœæ swojej strony WWW!

RZUT OKA NA KSIĄŻKĘ

Podziękowania

O autorach

Przedmowa

Wprowadzenie

CZĘŚĆ I TESTOWANIE Z PERSPEKTYWY

MARKETINGOWCA — POTĘGA

OPTYMALIZACJI 41

Rozdział 1 Zawsze testować? 42

Rozdział 2 Korzystanie z optymalizatora witryny

(Website Optimizer) 65

Rozdział 3 Zrozumieć raporty Website Optimizera 95

Rozdział 4 Optymalizacja naprawdę działa — przykłady

pozyskiwania klientów i sprzedaży 103

Rozdział 5 Cykl życia optymalizacji 119

Rozdział 6 Ustawiczne testowanie w akcji — studium

przypadku Acceller 135

Rozdział 7 Proste pojęcia związane z testowaniem 140

Rozdział 8 Rozwijanie frameworku testowego 161

Rozdział 9 Formułowanie celów i parametrów testów 183

Rozdział 10 Studium przypadku firmy Jigsaw 197

CZĘŚĆ II

CO NALEŻY TESTOWAĆ 203

Rozdział 11

Jak wybrać przedmiot testów 204

Rozdział 12

JTMZZM — jaki to ma związek ze mną? 214

Rozdział 13

Unikatowa propozycja wartości

(propozycja kampanii) 224

Rozdział 14

Decyzja o zakupie 231

Rozdział 15

Kategoryzacja 240

Rozdział 16

Użyteczność 245

Rozdział 17

Wygląd i sposób działania 249

Rozdział 18

Możliwość przeszukiwania 251

Rozdział 19

Układ stron, czytelność elementów wizualnych

i śledzenie zainteresowań odwiedzających 254

Rozdział 20

Kupowanie 263

Rozdział 21

Narzędzia 267

Rozdział 22

Zapobieganie błędom 271

Rozdział 23

Zgodność z przeglądarkami internetowymi 274

Rozdział 24

Prezentowanie produktów 278

Rozdział 25

Czas ładowania 282

Rozdział 26

AIDAS — uwaga, zainteresowanie, pragnienie,

działanie, satysfakcja 286

Rozdział 27

Bezpieczeństwo i prywatność 290

Rozdział 28

Zaufanie i wiarygodność 293

Rozdział 29

Selekcja, podział na kategorie i wyniki

przeszukiwania produktów 296

Rozdział 30

Nawigacja i stosowanie łączy 303

Rozdział 31

Sprzedaż rozszerzona i sprzedaż wiązana 307

Rozdział 32

Nawoływanie do działania 311

Rozdział 33

Zapewnienia towarzyszące wezwaniom

do działania 315

Rozdział 34

Sporządzanie perswazyjnych materiałów

marketingowych 319

Rozdział 35

Treść 327

Rozdział 36

Nagłówki 330

Rozdział 37

Czytelność 333

Stosowanie kolorów i obrazów 339

Rozdział 39 Terminologia i żargon 342

Rozdział 40 „My, my, my” — język skoncentrowany

na potrzebach klienta 346

Rozdział 41 Stosowanie recenzji 350

CZĘŚĆ III

BARDZIEJ SZCZEGÓŁOWA ANALIZA

DLA CZYTELNIKÓW DYSPONUJĄCYCH

WIEDZĄ TECHNICZNĄ 355

Rozdział 42

Matematyka, błędne postrzeganie zjawisk

i dezinformacja 356

Rozdział 43

Jak działają skrypty Website Optimizera 369

Rozdział 44

Stosowanie Website Optimizera na witrynach

statycznych i dynamicznych 376

Rozdział 45

Śledzenie najważniejszych zdarzeń

i inne zaawansowane zagadnienia 383

Rozdział 46

Moduł rozszerzenia Website Optimizera

dla systemu WordPress 391

Dodatek

Przydatne materiały dodatkowe 401

Skorowidz

405

Rozdział 38

Spis treci

Podziękowania

O autorach

Przedmowa

Wprowadzenie

CZĘŚĆ I

TESTOWANIE Z PERSPEKTYWY MARKETINGOWCA

— POTĘGA OPTYMALIZACJI

Rozdział 1 Zawsze testować?

System do kończenia spraw

Reklama według Hopkinsa

Jedyna instancja rozstrzygająca

Wykształcanie kultury ustawicznego testowania

Dlaczego promujemy (i stosujemy)

platformę Website Optimizer

Co sprawia, że ta książka

jest „kompletnym” przewodnikiem?

Rozdział 2 Korzystanie z optymalizatora witryny

(Website Optimizer)

Testowanie w dziesięć minut

Strategie dobierania nagłówków

Chcesz wykonać jeszcze kilka testów?

Testowanie wielowymiarowe

— sekcje, warianty i kombinacje

Więcej testów Website Optimizera

Unikaj zalewu danych

Rozdział 3 Zrozumieć raporty Website Optimizera

Raport kombinacji

Raport sekcji na stronie

100

Rozdział 4 Optymalizacja naprawdę działa — przykłady

pozyskiwania klientów i sprzedaży

103

Poszukiwanie własnej ścieżki

105

Zrywanie więzi przez Geico

106

Wycofywanie zmian na witrynie Doctor FootCare

109

Volvo odkrywa sposoby pozyskiwania klientów

112

Danica wraca na stronę domową Go Daddy

112

Wybory Della

114

Jak pokazano produkty Max Effect

115

Testowanie jest dla każdego

117

Rozdział 5 Cykl życia optymalizacji

119

Miguel i Denise potrzebują nowej usługi

telewizji kablowej

120

Zderzenie z murem optymalizacji?

123

Nawigacja pomiędzy fazami cyklu życia optymalizacji

127

Wyzwania marketingowe

130

Rozdział 6 Ustawiczne testowanie w akcji

— studium przypadku Acceller

135

Rozdział 7 Proste pojęcia związane z testowaniem

140

Zmienne i warianty

141

Hipoteza

142

Projektowanie testu

146

Rodzaje testów

147

Rozdział 8 Rozwijanie frameworku testowego

161

Czynniki decydujące o sukcesie witryny internetowej

— równanie efektywności w sieci

162

Marketing internetowy — lekcja pierwsza

164

Poznaj swojego klienta

169

Rozdział 9 Formułowanie celów i parametrów testów

183

Trzy kroki do sformułowania celów i parametrów

183

Właściwy początek testu

188

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: