Internet - nowy nośnik reklamy.pdf - Motywacja - elamacho

WYŻSZA SZKOŁA ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO

I JĘZYKìW OBCYCH w KATOWICACH

Arkadiusz Słota

INTERNET - Nowy Nośnik Reklamy

Praca dyplomowa napisana pod kierunkiem

Dr Ewy Stachury

Katowice 1997

SPIS TREŚCI

WSTĘP................................................................................................................................3

ROZDZIAŁ 1 - INTERNET A INNE NOŚNIKI REKLAMY ...................................................5

1.NOŚNIKI REKLAMY .....................................................................................................5

1.1. Klasyfikacja nośnikw reklamy ..............................................................................5

1.2. Charakterystyka nośnikw ze względu na rodzaj przekazu reklamowego.

2. INTERNET .................................................................................................................17

2.1. Opis zjawiska.......................................................................................................17

2.2. Historia powstania ...............................................................................................19

2.3. Internet w Polsce. ................................................................................................21

ROZDZIAŁ 2 - REKLAMA W INTERNECIE.......................................................................24

1. PROMOCJA W INTERNECIE

2. PRZEKAZ REKLAMOWY ..........................................................................................32

2.1. Kreatywność ........................................................................................................32

2.3. Opis pozostałych stron ........................................................................................38

3. PERCEPCJA REKLAMY W INTERNECIE

ROZDZIAŁ III .....................................................................................................................42

POLSKI RYNEK REKLAMY W INTERNECIE ...................................................................42

1.ZAWARTOŚĆ MERYTORYCZNA POLSKICH STRON WWW

2. KOSZTY REKLAMY W INTERNECIE

2.1. Koszty produkcji stron WWW ..............................................................................44

2.2. Koszty utrzymania stron WWW w Internecie.......................................................45

3. CHARAKTERYSTYKA NADAWCìW I ODBIORCìW...........................................47

4. PERSPEKTYWY ROZWOJU INTERNETU W POLSCE ...........................................50

ZAKOŃCZENIE..............................................................................................................53

BIBLIOGRAFIA..................................................................................................................55

SPIS TABEL ......................................................................................................................56

SPIS WYKRESìW............................................................................................................56

POLSKI UŻYTKOWNIK INTERNETU ........................................................................56

SPIS RYSUNKìW ............................................................................................................56

ANEKS...............................................................................................................................57

SŁOWNICZEK ...............................................................................................................58

Lista pytań i uwag pomocna przy tworzeniu stron WWW. .............................................60

WSTĘP

Od kilku lat jesteśmy świadkami rewolucji jaka dokonuje się w systemach globalnej

komunikacji. Dzięki rozwojowi nowoczesnych technologii i ich potanieniu, na masową

skalę używane są telefony komrkowe, systemy łączności satelitarnej, łączność cyfrowa.

Znane od lat hasło áglobalna wioskaÑ nabiera obecnie pełnego kształtu.

Jednym z najnowocześniejszych zjawisk łączących komunikację i informatykę jest

INTERNET. Jest to światowa sieć komputerowa, dzięki ktrej osoby, instytucje i firmy

z całego świata mogą wymieniać między sobą informacje, opinie, wyniki badań bez

żadnych ograniczeń. Pierwotnie internet służył celom militarnym, następnie został on

udostępniony nauce. Jednak, ze względu na coraz częstsze wykorzystywanie sieci do

celw pozanaukowych (prywatna korespondencja między pracownikami instytutw),

powoli zaczęto udostępniać tę technologię ácywilomÑ. Obecnie internet rozwija się

w bardzo szybkim tempie. Według Christiana Huitemy, autora książki áI Bg stworzył

internetÑ, już dzisiaj jest od 80 do 100 milionw użytkownikw internetu, a w najbliższej

przyszłości ma skupić w jednej wielkiej rodzinie od 600 milionw do 1 miliarda

internautw. 1 W związku z tak dynamicznym wzrostem sieć, jako nowe medium nadające

się do promowania firm, nie może zostać przez nie pominięta. Pojawiają się nawet głosy,

że kto dzisiaj nie zaistnieje w Internecie, w przyszłości będzie zbierał áresztki ze stołuÑ.

Niniejsza praca ma na celu przedstawienie i opisanie cech charakterystycznych reklamy

wsieci, a także zaznajomienie firm reklamujących się lub chcących to zrobić

z możliwościami komercyjnego wykorzystania internetu.

W pierwszym rozdziale zostaną opisane cechy internetu jako nośnika reklam oraz będzie

on przedstawiony na tle innych nośnikw reklamy. Zostanie także zaprezentowana

geneza powstania sieci na świecie i w Polsce. Drugi rozdział poświęcony jest na

zaprezentowanie rżnych form promocji w Internecie, na ktre składają się m.in.

informacje o działalności firmy, reklama, katalogi produktw itp., oraz opis percepcji

reklamy w sieci. W rozdziale tym zostaną zaprezentowane także nowe kreatywne

możliwości tworzenia reklamy w sieci, ktre niesie ze sobą technologia stosowana

w Internecie. Rozdział trzeci zajmuje się opisem polskiej części światowej pajęczyny jaką

jest internet, tzn. zawartością merytoryczną, kosztami reklamy, charakterystyką

1 Miliard internautw, Gazeta Wyborcza, Komputery i Biuro Nr 9 (53), 4.03.1997 r., s.10.

użytkownikw. Zostaną tam rwnież zaprezentowane perspektywy rozwoju polskiej części

internetu.

Wraz z otwarciem się polskiej gospodarki na świat i postępującą integracją ze strukturami

europejskimi, rodzime firmy szukają kontaktw z zagranicznymi partnerami w celu

sprzedaży towarw lub uzyskania kapitału w postaci inwestycji. internet, jako technologia

nie uznająca granic administracyjnych i kulturowych, stanowi bardzo atrakcyjne narzędzie

komunikacji dla biznesu działającego w wyżej wymienionych warunkach. W związku z tym

liczba polskich stron WWW szybko rośnie, a tym samym i ich udział w całej sieci internet.

ROZDZIAŁ 1 - INTERNET A INNE NOŚNIKI REKLAMY

1.NOŚNIKI REKLAMY

1.1. Klasyfikacja nośnikw reklamy

Każdy komunikat reklamowy musi ukazać się w tym, czy innym nośniku reklamy, nawet

jeżeli będzie to tablica z napisem przy drodze lub witryna sprzedawcy czasopism. 2 Wybr

jest dosyć duży, bo np. można użyć drogiej telewizji lub tańszego radia, można

wydrukować całostronicową, kolorową reklamę w piśmie lub umieścić małe ogłoszenie

w gazecie, można rozlepić ogromne plakaty, ktre oglądają wszyscy, lub rozesłać listy,

ktre dotrą do konkretnych odbiorcw. Wszystko zależy od kilku czynnikw, m.in.: 3

- kwota, jaką dysponuje firma

- adresaci reklamy

- rodzaj produktu

- działania konkurentw

- widoczna względna efektywność dostępnych nośnikw

Można jeszcze do tego dodać przekaz reklamowy.

By ułatwić wybr, wszystkie nośniki poddano klasyfikacji. Postaram się teraz przybliżyć

kilka z tych podziałw.

2 R.White, Reklama,czyli co to jest i jak się ją robi , Business Press, Warszawa 1995, s.171.

3 R.White, Reklama..., op. cit., s.174.

Internet - nowy nośnik reklamy.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: