SYSTEM TURYSTYCZNY 2.pdf

Rys. 1 Wykres Część4(str341)

Rozdział 14 Cele Podróżowania

CHARAKTERYSTYKA SEKTORÓW PODRÓŻNYCH

“ It is not fit that every man should travel; it makes a wise man better, and a fool worse.”

(Nie każdy nadaje się do podróżowania; mędrca czyni to lepszym, a głupca – gorszym.)

William Hazzlit

CEL

Czytelnicy będą mogli zademonstrować swoją wiedzę turystom, proponując im odpowiednią formę

wypoczynku, pakietów wakacyjnych, usług i wiadomości dotyczących głównego sektora rynku.

CELE NAUCZANIA

Opisanie cech charakterystycznych najważniejszych sektorów rynku turystycznego.

Wskazanie odpowiedniego urlopu, formy zorganizowania wypoczynku i usług dopasowanych

do potrzeb poszczególnych sektorów rynku turystycznego.

Zaproponowanie odpowiednich komunikatów, mających na celu zajęcie poszczególnych

sektorów rynku turystycznego.

Str. 343

PRZEGLĄD

Podział na dwie największe grupy w turystyce to podział na podróżowanie w celach służbowych oraz

podróżowanie w celach wypoczynkowych. Wzorce i potrzeby ludzi należących do obu powyższych

kategorii stanowią temat tego rozdziału. Obydwa te sektory są przebadane z punktu widzenia

tradycyjnych sektorów. Podróże dla przyjemności mogą być podzielone na wizyty u przyjaciół lub

krewnych, wyjazdy weekendowe i ogólne wakacje. Zgłębiamy tu typowe cechy tzw. Ideal American

Vacation Trip ( Idealnego Amerykańskiego Wyjazdu na Wakacje).

Podróże w celach służbowych stanowią chleb powszedni rynku przedsiębiorstw powiązanych

z turystyką. Takie wyjazdy można zaklasyfikować jako ogólnie służbowe : podróże związane ze

spotkaniami, zjazdami i kongresami, lub motywujące : będące swego rodzaju hybrydą, ze względu na

kombinację wyjazdu w celach biznesowych ale też dla przyjemności. Cechy charakterystyczne

powyższych podtypów są tu szczegółowo zanalizowane.

“…The explorer seeks the undiscovered, the traveler that which has been discovered by the mind

working in history, the tourists that which has been discovered by entrepreneurship and prepared

for him by the arts of publicity.”

(podpis pod obrazkiem)

Podróże w celach biznesowych stanowią chleb powszedni na rynku przedsiębiorstw

związanych z turystyką.

Paul Fussell

WPROWADZENIE

Rozdziały od 10 do 13 pokazały w jaki sposób dana osoba - jakakolwiek osoba - podejmuje decyzję o

wyjeździe. Aby opisać bardziej ogólne przepływy podróżowania, należy skupić się na poszczególnych

jednostkach lecz na całych sektorach rynku turystycznego. Podróżni związani z turystyką również

należą do grona turystów, jeśli przebywają w miejscu docelowym dłużej niż jeden dzień, a zarazem

krócej niż jeden rok, lub wycieczkowiczów, jeśli wyjeżdżają i wracają tego samego dnia. W obu

przypadkach celem ich podróży może być zarówno odpoczynek jak i wyjazd służbowy (patrz: wykres

14.1).

Podróżni

Niezwiązani bezpośrednio z turystyką

Związani z turystyką

(przyp.tłum.: Odkrywca poszukuje tego, co nieodkryte; podróżnik tego, co odkryły przeszłe

pokolenia; turysta tego, co zostało odkryte dzięki przedsiębiorczości i przygotowane przez sztukę

reklamy.)

Turyści *

Wycieczkowicze **

Interesy

Przyjemność/

cele osobiste

Interesy

Przyjemność/

cele osobiste

* Pobyt obejmujący jeden lub dwa noclegi

** Przyjazd i wyjazd tego samego dnia

Wykres 14.1 Sektory Rynku Podróżniczego.

Studenci

Grupy

Dojeżdżający

do pracy

Podróżni będący

przejazdem

Tymczasowi

pracownicy

Str. 344

RYNEK PODRÓŻY WYPOCZYNKOWYCH

W 2006 roku w Stanach Zjednoczonych zanotowano ponad dwa miliardy wyjazdów indywidualnych (

czyli jedna osoba wybierająca się na jedną wycieczkę) i ponad miliard wyjazdów rodzinnych ( czyli

jedna rodzina wybierająca się razem na jedną wycieczkę). Wycieczka może być zdefiniowana jako

podróż dalej niż 50 mil (około 80 kilometrów) od domu. Wyjazdy wypoczynkowe stanowią prawie

trzy czwarte wszystkich amerykańskich podróży krajowych.

Zdecydowana większość wycieczek w Stanach Zjednoczonych odbywa się samochodem,

podczas gdy mniej niż jedna na dziesięć wycieczek odbywa się samolotem. Ponad połowa wyjazdów

indywidualnych to wyjazdy z jednym noclegiem. Wycieczki z jednym lub dwoma noclegami są

znacznie bardziej popularne niż dłuższe wyjazdy. Trzydzieści procent wszystkich wycieczek ma

miejsce latem, dwadzieścia pięć procent zimą- prawie tyle samo wiosną czy też jesienią. Prawie

sześćdziesiąt procent wszystkich wycieczek ma miejsce w tym samym stanie, z którego pochodzi

podróżny, a dodatkowe dwadzieścia procent odbywa się w regionie, gdzie odbywa się jego spis

ludności.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat, liczba podróży w celach wypoczynkowych wzrosła w

przeciwieństwie do podróży w celach służbowych.

Istnieje kilka sposobów opisania sektorów, które składają się na rynek turystyczny.

Geodemografia, system własnościowy rozwinięty przez Claritas, Inc., oraz PRIZM ( przyp. tłum.:

system podziału rynkowego), dzielą rynek w oparciu o socjoekonomiczne i behawioralne dane na

sąsiadujące ze sobą grupy. Wynika to z założenia, że ludzie o podobnej sytuacji socjoekonomicznej i

profilach behawioralnych zdecydują się na okolicę współgrającą z wybranym przez nich stylem życia.

Niektóre sektory cechuje nieproporcjonalna aktywność podróżnicza w porównaniu do ilości

amerykańskich gospodarstw domowych, które reprezentują.

Grupa społeczna

według PRIZM

Udział w Wyjazdach

Wypoczynkowych

Udział w Wyjazdach

Biznesowych

Ilość amerykańskich

gospodarstw domowych

Landed Gentry

12,07%

14,05%

9,07%

(Ziemiaństwo)

Country Comfort

(Prowincjonalny

Komfort)

14,3%

13,31%

10,57%

Rustic Living

(Rustykalne Życie)

11,39%

12,2%

11,26%

Middle America

(Ameryka Środkowa)

11,28%

13,08%

10,03%

Żródło: Patkose, M., T.B. Traverse, oraz S.D. Cook. 2007. Domestic Travel Market Report 2007 Edition.

Waszyngton DC: Travel Industry Association. 40, 48.

Sektor „Landed Gentry” skupia zamożne osoby po przeprowadzeniu się do mniejszych miast,

które doświadczyły nagłego przyrostu populacji i rozwoju gospodarczego. Wielu z nich to osoby z

wyżu demograficznego, które skończyły college i pracują w tzw. zawodach prestiżowych. Osobami

przynależącymi do grupy „Country Comfort” są zazwyczaj biali właściciele domów z klasy średniej, z

których wielu żyje w miastach-sypialniach. Są zazwyczaj zamężni/żonaci, mają między 25 a 54 lata,

posiadają dzieci lub nie. Grupa „Rustic Living” żyje w odizolowanych miastach i miasteczkach. Mają

najskromniejsze dochody ze wszystkich grup społecznych, są słabo wyedukowani, mieszkają w

starych domach i wykonują pracę fizyczną. Wielu z nich jest singlami, którzy spędzają wolny czas na

tradycyjnych małomiasteczkowych zajęciach jak na przykład łowienie ryb czy polowanie, uczestniczą

w lokalnych spotkaniach w kościele czy w klubie weteranów, lubią muzykę country i wyścigi

samochodowe. Grupa „Middle America” składa się z osób należących do klasy średniej, żyjących w

domach jednorodzinnych w niewielkich miastach lub na odległych przedmieściach. Są to zazwyczaj

osoby białe, z wykształceniem średnim, żyjące jako pary lub w dużych rodzinach, w przedziale

wiekowym od poniżej 25 do ponad 65 lat. Preferują oni tradycyjne wiejskie zajęcia, takie jak:

wędkowanie, myślistwo, rzemieślnictwo, kolekcjonowanie antyków, oglądnie telewizji oraz spotkania

w klubach miejskich czy dla weteranów, dla rozrywki lub w poszukiwaniu towarzystwa.

SEKTORY RYNKU

Pierwsze próby zdefiniowania amerykańskiego rynku podróżniczego dokonywały podziału według

określonej motywacji. Jedno z narodowych badań statystycznych podzieliło Stany Zjednoczone na

sześć sektorów w oparciu o korzyści lub motywacje. Są to następujące sektory ( Young, Ott, oraz

Felgin, 1978):

Osoby mało aktywne odwiedzające przyjaciół bądź krewnych. Ta grupa skupia 29 procent

całego rynku, a należący do niej podróżni nastawieni są na wyjazd w znane im strony, w celu

spotkania z przyjaciółmi lub rodziną. Zazwyczaj nie uczestniczą w żadnych konkretnych

zajęciach.

Osoby aktywne odwiedzające przyjaciół bądź krewnych w mieście. Kolejne 12 procent

populacji wyjeżdża również w znane strony, aby odwiedzić przyjaciół i bliskich. Jednakże

grupa ta nastawiona jest na zajęcia takie jak: zwiedzanie, robienie zakupów i udział w

wydarzeniach kulturowych.

Osoby rodzinne lubiące zwiedzać. 6 procent rynku poszukuje nowych kierunków

wakacyjnych, w których ich dzieci mogłyby się dobrze bawić i rozwijać.

Wczasowicze wyjeżdżający poza swój region. Na ten sektor składa się 19 procent populacji,

a osoby te poszukują świeżego powietrza, wypoczynku i ciszy oraz malowniczej scenerii.

Liczni obozowicze, którzy także należą do tej grupy, przykładają wagę do zaplecza rozrywki.

Udogodnienia dla dzieci są również istotne.

Wczasowicze preferujący kurorty. Do tej grupy także należy 19 procent społeczeństwa. Takie

osoby są przede wszystkim zainteresowane sportami wodnymi i piękną pogodą. Wybierają

zazwyczaj popularne miejsca, charakteryzujące się wielkomiejską atmosferą.

Wczasowicze wyjeżdżający za granicę. Do tej grupy należy ponad jedna czwarta – 26 procent

– wszystkich obywateli, którzy szukają miejsc, w których nigdy wcześniej nie byli. Zagraniczne

kurorty oferują ekscytujące, wzbogacające doświadczenia oraz wspaniałą atmosferę.

Malownicza sceneria jest równie pożądana. Dobre warunki zakwaterowania oraz obsługa są

ważniejsze niż koszty.

Str. 345

Ostatnimi czasy pojawiają się sugestie, że podział na podstawie faktycznego zachowania lepiej

odwzorowałby ten rynek. Wiąże się to z odkryciem, że to, co ludzie mówią, niekoniecznie pokrywa się

z tym, co tak naprawdę robią.

Wyjeżdża się na wycieczkę z różnych powodów. W 2006 roku podział procentowy

przedstawiał się następująco:

Wyjazdy wypoczynkowe ( 74 procent wszystkich

wyjazdów)

Wyjazdy w celach zawodowych ( 26 procent

wszystkich wyjazdów)

28 procent: Inne sprawy osobiste/ czas wolny od

pracy

16 procent: Ogólny wyjazd służbowy

26 procent: Odwiedziny u przyjaciół lub

krewnych

10 procent: Zjazd, seminarium, szkolenie,

spotkanie integracyjne

12 procent: Wyjazd z miasta na weekend

8 procent: Wyjazd na wakacje

WYJAZDY WYPOCZYNKOWE

Podróże w czasie wolnym dla przyjemności stanowią prawie trzy czwarte wszystkich odbywanych

wycieczek. Należą do nich wizyty u przyjaciół lub krewnych, wypady weekendowe, wyjazdy

wakacyjne oraz podróże w innych sprawach osobistych lub dla przyjemności. Odwiedziny u przyjaciół

lub członków rodziny przeliczane są na ponad jedną trzecią wszystkich indywidualnych wyjazdów.

Zdecydowana większość podróży wypoczynkowych odbywa się samochodem, furgonetką lub małym

pojazdem ciężarowym. Dzieci biorą udział w trzech na dziesięć tego typu wyjazdów. Połowa podróży

w celach wypoczynkowych zawiera minimum jeden nocleg. Sześć na dziesięć takich wyjazdów ma

przewidziane jeden lub dwa noclegi; wyjazdy z trzema do sześciu zapewnionymi noclegami również

cieszą się sporą popularnością. Najwięcej podróży w celach wypoczynkowych ma miejsce w okresie

wakacyjnym. W trakcie wyjazdów rodzinnych największą popularnością cieszą się zajęcia takie jak:

jedzenie na mieście, robienie zakupów, szeroko pojmowana rozrywka oraz zwiedzanie. Prawie

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: