luksus_dla_Polakow.pdf

Czym dla Polaków

jest luksus?

skrót z raportu

Wyniki badania zrealizowanego dla WPROST

Marzec 2006

Metodologia

W ramach projektu „Czym dla Polaków jest luksus?” przeprowadzono dwa badania:

Badanie jakościowe techniką zogniskowanych wywiadów grupowych

Badanie ilościowe techniką wywiadów osobistych ze wspomaganiem komputerowym

Badanie jakościowe przeprowadzono 2 lutego 2006 w Warszawie.

Celem badania była eksploracja pojęcia luksusu

Wyodrębnienie wymiarów, w jakich postrzegany jest luksus

Określenie oznak luksusu

Określenie skojarzeń, wzorów myślenia i stereotypów związanych z luksusem

Badanie jakościowe pozwoliło na skonstruowanie kwestionariusza do badań ilościowych dopasowanego do sposobu

myślenia o luksusie.

Badania ilościowe przeprowadzone zostało w dniach 9-17 lutego 2006 roku na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków

powyŜej 15 roku Ŝycia techniką wywiadów bezpośrednich ze wspomaganiem komputerowym.

Celem badania była kwantyfikacja wiedzy uzyskanej w badaniu jakościowym. Pogłębione zostały tematy:

Definicji luksusu i jego oznak

Wizerunku „luksusowego człowieka”

Postrzegania produktów i marek w kontekście luksusu

Luksusu w Ŝyciu codziennym respondentów

Podsumowanie

Luksus ma wiele twarzy – aspektów, które mog ą definiowa ć ró Ŝ ne oblicza luksusu. Dzięki badaniom

udało się wyodrębnić pięć takich aspektów:

ã Bogactwo – posiadanie drogich i ekskluzywnych rzeczy, wspaniałych rezydencji z basenami i

samochodów.

ã Wolno ść i komfort – luksus daje niemal nieograniczoną swobodę – wolność podróŜowania,

wolność kupowania, wolność od problemów. Luksus oznacza teŜ komfort i wygodę – ma sprawiać

przyjemność.

ã Dojrzało ść i klasa – prawdziwy luksus przychodzi wraz z doświadczeniem i stabilizacją. Luksus

idzie w parze z dostojnością, statecznością i szlachetnym prestiŜem.

ã Arystokracja i elitarno ść – wielki luksus nie jest dla kaŜdego, a dotyczy jedynie nielicznych. Tutaj

luksus to blichtr, blask i przepych arystokratycznych rodów i pałaców.

ã Dorobkiewiczostwo – to negatywna twarz luksusu utoŜsamiana z nowobogackimi, ludźmi bez

gustu, którzy hołdują kiczowi, a do pieniędzy doszli przewaŜnie w sposób nieuczciwy.

Tak, jak nie ma jednej definicji luksusu, tak samo nie istnieje jeden obraz luksusowego człowieka –

wyodr ę bnione przez nas wizerunki odpowiadaj ą aspektom samego poj ę cia luksusu:

ã Człowiek ustawiony – majętny, ustabilizowany, z szerokimi koneksjami, ma w Ŝyciu szczęście.

ã Człowiek z klas ą – uosobienie dojrzałości i klasy, koneser i człowiek sukcesu, który cięŜko

pracował na swoją pozycję, zdolny, wykształcony.

ã Dorobkiewicz – pozer, chcący popisać się przed otoczeniem. Nie musiał pracować – pieniądze

odziedziczył lub zarobił na nieuczciwych interesach.

Polskimi „ikonami luksusu” s ą według badanych najbogatsi biznesmeni – Kulczyk, Gudzowaty,

Kluska. Luksusowy wizerunek wypracowali te Ŝ sobie Aleksander i Jolanta Kwa ś niewscy. Wedle

wyników bada ń jako ś ciowych luksus z klas ą najpełniej uosabia Beata Tyszkiewicz.

Podsumowanie

Dla ka Ŝ dego luksus jest troch ę czym innym, a jego postrzeganie bardzo silnie zale Ŝ y od sytuacji

materialnej – sprawdza si ę tu powiedzenie, i Ŝ „punkt widzenia zale Ŝ y od punktu siedzenia”. Zjawisko to

ujawnia si ę nie tylko w przypadku deklaracji respondentów co do luksusu, na który pozwalaj ą sobie na

co dzie ń , ale tak Ŝ e gdy przygl ą damy si ę ocenie wysoko ś ci miesi ę cznych zarobków pozwalaj ą cych na

Ŝ ycie w prawdziwym luksusie. Im lepsza pozycja materialna respondenta, tym wy Ŝ ej ocenia on poziom

luksusowych dochodów.

Nie istnieje konsens co do tego, w jaki sposób mo Ŝ na osi ą gn ąć luksus – co trzeci badany stwierdza, i Ŝ

mo Ŝ na do niego do ść ci ęŜ k ą prac ą i talentem, kolejne 34% jest natomiast zdania, Ŝ e w sposób uczciwy

luksusu osi ą gn ąć si ę nie da.

Luksus słu Ŝ y ró Ŝ nym celom. Najbardziej oczywistym jest przyjemno ść . Jednak s ą sytuacje, w których

luksus staje si ę tak Ŝ e komunikatem – mo Ŝ e sygnalizowa ć wy Ŝ sz ą pozycj ę , ch ęć upodobnienia si ę do

kogo ś , manifestacj ę pewnych po Ŝą danych cech (np. stanowczo ś ci, pewno ś ci siebie). To, czemu słu Ŝ y

luksus, zale Ŝ y od tego, gdzie jeste ś my i kto na nas patrzy.

Zdecydowanie przewa Ŝ a opinia, i Ŝ ka Ŝ dy człowiek mo Ŝ e sobie pozwoli ć na odrobin ę luksusu dzi ę ki

drobnym, niekoniecznie drogim przyjemno ś ciom. Ponadto panuje silny sprzeciw wobec pogl ą du, i Ŝ

markowe rzeczy s ą ś wiadectwem wiarygodno ś ci człowieka.

Najbardziej pasuj ą cymi do luksusu dobrami s ą rezydencje (mieszkania, domy) oraz samochody.

Ponadto badani z luksusem kojarz ą bi Ŝ uteri ę , podró Ŝ e i dzieła sztuki.

Za najbardziej luksusow ą mark ę badani uznali Mercedesa – okazał si ę on by ć bezkonkurencyjnie

luksusow ą mark ą uzyskuj ą c 28% wszystkich wskaza ń .

Ogółem badani wskazali 280 ró Ŝ nych marek, z których jedynie cz ęść rzeczywi ś cie nale Ŝ y do klasy

luksusowych.

Podsumowanie

Połowa Polaków przyznaje, i Ŝ w ich Ŝ yciu obecne s ą drobne przyjemno ś ci, które traktuj ą jak luksus. To

przede wszystkim zakupy ulubionych produktów, a tak Ŝ e rozrywka lub relaks. Ponadto cz ęść

badanych uwa Ŝ a, Ŝ e „odrobin ą luksusu na co dzie ń ” s ą dla nich podró Ŝ e – wczasy, wyjazdy

wakacyjne. Dro Ŝ sze dobra, takie jak mieszkania i samochody, stanowi ą raczej cel długoterminowy i nie

s ą „odrobin ą ” przyjemno ś ci.

Marzenia Polaków zwi ą zane s ą głównie z podró Ŝ ami – to podró Ŝ e s ą najcz ęś ciej wymienianym

pragnieniem, które respondenci spełniliby, gdyby nie musieli liczy ć si ę z kosztami. Ponadto co pi ą ty

badany pragnie posiada ć dobra trwałe – samochód i mieszkanie.

W ci ą gu ostatnich 17 lat postrzeganie luksusu przez Polaków uległo zdecydowanym zmianom – to

kolejna oznaka relatywno ś ci tego poj ę cia. W deklaracjach respondentów o tym, co było dla nich

luksusem w 1989 roku, a co jest tym luksusem obecnie, wida ć wyra ź nie rezultaty podniesienia si ę

poziomu Ŝ ycia w kraju.

W okresie PRL i transformacji ustrojowej za luksus uwa Ŝ ane były rzeczy dzi ś zwyczajne – zwi ą zane z

dobrobytem. Wiele osób wskazywało, i Ŝ luksusem były dla nich artykuły spo Ŝ ywcze i lepsze warunki

Ŝ ycia. Wniosek ten jest wyra ź ny, mimo odległej perspektywy czasowej.

Tymczasem obecnie zdecydowanie wzrosło znaczenie dóbr trwałych (samochodów, mieszka ń ), a tak Ŝ e

sprz ę tu RTV/AGD. Ponadto luksusem stały si ę podró Ŝ e, które w kontek ś cie 1989 roku nie były

wymieniane.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: