reklama_w_internecie.pdf

Marta Bartczak & Karol Karolczak

Wszystko, co powiniene Ļ wiedzie ę o…

…skutecznej reklamie w Internecie

****

Wszelkie prawa zastrzeŇone

WSZYSTKO, CO POWINIENEĺ WIEDZIEĘ O SKUTECZNEJ REKLAMIE W INTERNECIE

SPIS TRE ĺ CI

1. Słowo od Autorów ................................................................................................ 1

2. Dlaczego akurat Internet? .................................................................................... 2

3. Od czego zacz Ģę ................................................................................................... 5

S TRONY INTERNETOWE ..................................................................................................................... 5

K ATALOGI BRANņOWE ........................................................................................................................ 5

4. Targetowanie, czyli poznaj swojego idealnego klienta ..................................... 8

5. Skuteczny tekst marketingowy – z czego si ħ składa? .................................... 10

F AKTY , FAKTY I JESZCZE RAZ FAKTY … ........................................................................................... 10

„C O Z TEGO BĦDĦ MIAŁ ?” ................................................................................................................. 11

STRONA CZYNNA ............................................................................................................................... 11

IDEALNY KLIENT ................................................................................................................................ 12

U PS … ............................................................................................................................................... 12

H ISTORIA Z ņYCIA WZIĦTA ................................................................................................................ 14

6. Jak promuj Ģ c siebie unikn Ģę reklamowania konkurencji? ............................. 16

7. Kilka słów na temat mailingu............................................................................. 17

8. Spam, czyli niechciana wiadomo Ļę elektroniczna .......................................... 20

9. Jak wypromowa ę swoj Ģ firm ħ w Internecie?.................................................... 22

P OZYCJONOWANIE STRONY W WYSZUKIWARKACH INTERNETOW YCH .......................................... 22

R EKLAMA PŁATNA W WYSZUKIWARKACH INTERNETOWYCH ........................................................... 28

10. Czy moja reklama jest skuteczna?................................................................. 33

11. Banner reklamowy i inne formy reklamy....................................................... 35

B ANNER REKLAMOW Y ...................................................................................................................... 35

P OZOSTAŁE FORMY REKLAMY ......................................................................................................... 37

12. Kampania w sieciach reklamowych............................................................... 39

13. Podsumowanie ................................................................................................ 41

WSZYSTKO, CO POWINIENEĺ WIEDZIEĘ O SKUTECZNEJ REKLAMIE W INTERNECIE

• 1

1. Słowo od Autorów

Czytelniku, na wstħpie pragniemy powitaę Ciħ serdecznie i zachħcię do

lektury e-booka „ Wszystko, co powiniene Ļ wiedzie ę o skutecznej reklamie

w Internecie ”.

Dokładna lektura ksiĢŇki, napisanej przez specjalistów od

pozycjonowania i marketingu internetowego, pozwoli Ci skutecznie

wypromowaę siebie i swój biznes w jak najlepszy sposób i jak najmniejszym

kosztem. Krok po kroku dowiesz siħ jak napisaę tekst marketingowy, któremu

potencjalny klient nie bħdzie mógł siħ oprzeę. WskaŇemy Ci

najskuteczniejsze techniki i sposoby reklamy, zwrócimy TwojĢ uwagħ na

błħdy, jakie popełniajĢ poczĢtkowi „marketingowcy”.

Zezwalamy na swobodne kopiowanie i rozpowszechnianie naszej

ksiĢŇki w czħĻciach lub całoĻci, w niezmienionej formie, pod warunkiem

zamieszczenia pod tekstem Ņródła z aktywnym odnoĻnikiem do strony

www.Firmy.net .

Z pełnym zaangaŇowaniem w Twój sukces,

Specjalista ds. Pozycjonowania

Specjalista ds. Marketingu i PR

Marta Bartczak

Karol Karolczak

WSZYSTKO, CO POWINIENEĺ WIEDZIEĘ O SKUTECZNEJ REKLAMIE W INTERNECIE

• 2

2. Dlaczego akurat Internet?

Zanim przejdziemy do omawiania poszczególnych zagadnieı zwiĢzanych

z reklamĢ internetowĢ, powinniĻmy odpowiedzieę na pytanie: dlaczego akurat

Internet? Dlaczego warto reklamowaę siħ w Internecie? Co stanowi o jego

skutecznoĻci i odróŇnia go od tradycyjnych kanałów przekazu informacji, jak

np. telewizja, radio czy prasa?

PoczĢtki Internetu siħgajĢ koıca lat 60. ubiegłego stulecia i zwiĢzane sĢ

z powstaniem systemu ARPANET. Stworzony dla potrzeb wojska przez

amerykaıskĢ firmħ RAND Corporation, miał na celu zbadanie moŇliwoĻci

dowodzenia i utrzymania łĢcznoĻci w okresie wojny atomowej. Do 1991 roku, tj.

opracowania przez naukowców Europejskiej Organizacji Badaı JĢdrowych

(CERN), standardów www oraz zniesienia zakazu uŇywania Internetu do celów

komercyjnych, wykorzystywany był jedynie przez oĻrodki badawcze

i wojskowe. Od tego czasu liczba jego uŇytkowników nieustannie siħ powiħksza

i przykładowo w grudniu 2007 roku przekroczyła 1,3 mld osób (Ņródło:

www.internetworldstats.com ).

Rys.1. Wzrost liczby internautów w latach 2000-2007 (w %)

ń ródło: Miniwatts Marketing Group, 31/12/07 – www.internetworldstats.com

WSZYSTKO, CO POWINIENEĺ WIEDZIEĘ O SKUTECZNEJ REKLAMIE W INTERNECIE

• 3

Jak łatwo zauwaŇyę, Internet to niezwykle popularne medium reklamowe.

Ze wzglħdu na swój charakter praktycznie o nieograniczonym zasiħgu. Zgodnie

z najnowszymi badaniami (stan na kwiecieı 2007) przeprowadzonymi przez

NetTrack SMG/KRC - 42,3% Polaków w wieku 15-75 lat to internauci, co

stanowi ok. 12 mln 749 tys. ludnoĻci kraju. Prognozy na kolejne lata sĢ

optymistyczne. Po pierwsze, liberalizacja rynku dostawców internetowych

spowodowała, Ňe Polacy w 2007 roku otrzymali po raz pierwszy moŇliwoĻę

wiħkszego wyboru dostawcy szerokopasmowego Internetu. Po drugie,

systematycznie roĻnie zaufanie internautów do zakupów online - wzrost

sprzedaŇy sklepów internetowych w 2007 roku o 50-70% w stosunku do roku

ubiegłego (Ņródło: www.sklepy24.pl ). Polacy takŇe coraz czħĻciej traktujĢ

Internet jako jedyne Ņródło informacji i poszukiwania swoje zaczynajĢ od

wyszukiwarek internetowych i katalogów.

Rys.2. Wzrost liczby u Ň ytkowników Internetu w Polsce w latach 1998-2007 (w %)

ń ródło: opracowanie własne

Ponadto, Internet przyciĢga przedsiħbiorców nie tylko duŇym zasiħgiem,

ale takŇe wysokĢ skutecznoĻciĢ kampanii i jej niskimi kosztami w porównaniu do

tradycyjnych form reklamy. W przypadku kampanii online łatwiej jest trafię

z ofertĢ do okreĻlonej grupy odbiorców niŇ w przypadku spotów reklamowych czy

informacji prasowej. Wiele portali posiada sprecyzowane profile klientów i list

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: