Product placement w kształtowaniu wizerunku Sopotu jako kurortu.pdf

UNIWERSYTET GDA

SKI

Wydział Zarz

dzania

Paulina

urek

Nr albumu 126170

Product placement w kształtowaniu wizerunku

Sopotu jako kurortu

Praca magisterska napisana

pod kierunkiem dr Marzeny Lechickiej - Kostuch

w roku akademickim 2005/2006

Sopot 2006

Spis tre

Wst

p...........................................................................................................................4

Rozdział I.

Miasto i uzdrowisko Sopot jako produkt turystyczny...............................................6

1.1. Istota produktu turystycznego..............................................................................6

1.1.1. Poj

cie produktu w turystyce........................................................................6

1.1.2. Zło

ono

ść

produktu turystycznego................................................................8

1.1.3. Elementy produktu turystycznego...............................................................11

1.1.4. Klasyfikacja i struktura produktu turystycznego..........................................17

1.2. Charakterystyka elementów produktu turystycznego Sopotu..........................19

1.2.1. Walory turystyczne Sopotu, naturalne i antropogeniczne............................19

1.2.2. Infrastruktura i usługi turystyczne Sopotu....................................................26

Rozdział II.

Miasto i uzdrowisko wczoraj i dzisiaj.................................................................33

2.1. Z dziejów Sopotu..................................................................................................33

2.2. Wizerunek Sopotu na przestrzeni wieków.........................................................39

2.2.1. Sopot do I wojny

wiatowej..........................................................................39

2.2.2. Sopot jako „Perła Bałtyku” w okresie mi

dzywojennym.............................. 4

2.2.3.Uzdrowisko Sopot – czasy współczesne........................................................47

2.3. Sławni go

cie kurortu...........................................................................................53

Rozdział III.

Promocja miasta jako element budowania jego atrakcyjno

ci turystycznej............57

3.1. Znaczenie marketingu terytorialnego.................................................................57

3.1.1. Koncepcje marketingu terytorialnego...........................................................57

3.1.2. Marketing terytorialny i jego podmioty........................................................60

3.2. Promowanie produktu turystycznego................................................................ 62

3.2.1. Tradycyjne sposoby promocji ......................................................................62

3.2.2. Instrumenty promocji produktu turystycznego..............................................66

3.3. Rola Samorz

du w promocji miasta....................................................................72

Rozdział IV.

Product placement, jako nowoczesna forma promocji............................................78

4.1. Istota i mechanizm oddziaływania product placement......................................78

4.1.1. Zalety i wady product placement jako instrumentu komunikacji

marketingowej...............................................................................................82

4.1.2. Rodzaje i no

niki product placement oraz sposoby ich wykorzystania...........84

4.2. Product placement, jako instrument budowania wizerunku marki.................. 90

4.3. Przykłady Sopotu w filmach i telewizji..............................................................96

Rozdział V.

Analiza product placement z elementami scenerii Sopotu......................................105

5.1. Cel i metoda bada

..............................................................................................105

5.2. Analiza zastosowania product placement, jako narz

dzia kreowania

wizerunku Sopotu w wybranych produkcjach filmowych.......................................106

5.2.1. Sopot w filmie pt.: „Reich”..........................................................................106

5.2.2. Sopot w filmie pt.: „Sztos”...........................................................................112

5.2.3. Sopot w serialu pt.: „Pełn

par

”..................................................................117

Zako

czenie..............................................................................................................123

Bibliografia...............................................................................................................125

Spis tabel....................................................................................................................130

Spis

rysunków....................................................................................................................131

Spis zał

czników........................................................................................................131

Wst

Sopot ju

od czasów J.G. Haffnera systematycznie zyskiwał na popularno

ci.

Z czasem nazwany został „Riwier

Północy”. Nawet czasy komunizmu nie zdołały

pozbawi

go szlachetno

ci.

Sopot stał si

rozpoznawaln

mark

, b

synonimem sukcesu, zadowolenia

ycia, rozrywki, wypoczynku. Jednak o dobry wizerunek trzeba dba

gle.

Pozytywny obraz marki mo

na łatwo straci

, natomiast bardzo trudno go odzyska

Image miasta, regionu nale

y budowa

opieraj

c si

nie tylko na mocnych stronach

poszczególnych komponentów produktu turystycznego, tzn. atrakcji turystycznych

(naturalnych, antropogenicznych, kulturowych i społecznych), infrastruktury

turystycznej i paraturystycznej, dost

pno

ci komunikacyjnej. Powinien on eksponowa

równie

ró

norodne doznania, przynosz

ce przyjemne wspomnienia, którymi powinien

wypełniony czas wolny turysty.

Jednak posiadanie wszystkich atrybutów atrakcyjno

ci nie wystarczy, gdy nie s

one odpowiednio zaprezentowane. Tradycyjna forma promocji jest zbyt powszechna

i pospolita. Marki wyj

tkowe powinny by

reklamowane w nietypowy sposób, który ze

swoim przesłaniem dotrze do okre

lonego adresata. Rozwi

zaniem spełniaj

cym te

warunki jest nowoczesna forma reklamy, jak np. product placement.

Product placement, czyli lokowanie produktów w filmie, programie

telewizyjnym, grze komputerowej i innych

rodkach masowego przekazu, wzbudza

coraz wi

ksze zainteresowanie. Na tle innych elementów promocji jest on form

bardziej wyrafinowan

i subteln

, łatwiej akceptowan

przez odbiorc

i bardziej

odpowiadaj

jego oczekiwaniom ni

zwykła, cz

sto nachalna, reklama bezpo

rednia.

Celem niniejszej pracy jest ukazanie mo

liwo

ci wykorzystania nowego,

rozwijaj

cego si

instrumentu promocji, jakim jest product placement, w kształtowaniu

wizerunku produktu turystycznego Sopotu, jako kurortu o wysokiej randze.

Rozdział pierwszy i drugi przedstawia diagnoz

podstawowych czynników

kształtuj

cych produkt turystyczny Sopotu. Na pocz

tku scharakteryzowano

podstawowe elementy zło

onego produktu turystycznego. Nast

pnie przedstawiono

walory i atrakcje turystyczne Sopotu, infrastruktur

oraz wizerunek miasta kształtuj

na przestrzeni prawie dwustu lat.

Rozdział trzeci zwi

zany jest z promocj

produktu turystycznego obszaru.

Rozwa

ania wst

pne dotycz

znaczenia marketingu terytorialnego. Nast

pnie

przedstawiono tradycyjne sposoby promocji produktu turystycznego obszaru oraz

znaczenie lokalnego samorz

du w promocji miasta.

Rozdział czwarty przedstawia wyja

nienie i analiz

poj

cia product placement.

Ponadto ukazano wady i zalety jego stosowania oraz klasyfikacj

w zale

ci od

przyj

tych kryteriów. Dodatkowo przedstawiono rol

i wpływ tego instrumentu

w budowaniu wizerunku marki. Na ko

cu rozdziału umieszczone zostały przykłady

filmów, w których product placement jest realizowany w stosunku do Sopotu.

Rozdział pi

ty po

cony został analizie wybranych przykładów zastosowania

product placement w promocji produktu turystycznego Sopotu, w trzech produkcjach

filmowych: „Reich”, „Sztos” oraz serialu telewizyjnym „Pełn

par

”. Przedstawiono

wyniki bada

, których celem było porównanie poszczególnych produkt placement, by

okre

najbardziej trafny sposób ich zastosowania.

Do opracowania pracy wykorzystano: wiele pozycji ksi

ąŜ

kowych, czasopisma,

materiały opracowane przez Urz

d Miejski w Sopocie, materiały prasowe, zarówno

krajowe jak i zagraniczne, roczniki statystyczne oraz informacje pochodz

z Internetu. Umieszczone w pracy wyniki bada

dotycz

spostrze

bior

cych w nich

udział osób, odnosz

cych si

do elementów charakterystycznych dla Sopotu, zawartych

w trzech produkcjach filmowych. Do bada

wykorzystano formularz ankietowy.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: