100-stronicowy profesjonalny kurs Google AdWords.pdf

Najwa Ň niejsze poj ħ cia do zapami ħ tania.............................................................................. 3

Podstawy i wprowadzenie................................................................................................... 5

Co to jest reklama Google AdWords ? ........................................................................... 5

Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords ....................... 5

Wykorzystanie rabatów, cen i bezpłatnych ofert ........................................................ 6

Wymogi Google zwi Ģ zane z witryn Ģ docelow Ģ reklamy ............................................... 7

Tre Ļ ci, których nie mo Ň na promowa ę w Google AdWords............................................ 7

Google AdWords w wyszukiwarce .................................................................................... 9

Jak działa kierowanie reklamy AdWords w wyszukiwarce ........................................... 9

Modele opłaty za reklam ħ w wyszukiwarce Google .................................................... 10

Jak otrzyma ę konto Google AdWords .............................................................................. 11

Proces rejestracji dla wersji dla pocz Ģ tkuj Ģ cych........................................................... 12

1. Formularz rejestracji ............................................................................................. 12

2. Zało Ň enie konta Google ........................................................................................ 15

3. Konfiguracja konta................................................................................................ 17

Proces rejestracji dla wersji standardowej. ................................................................... 20

1. Zało Ň enie konta Google ........................................................................................ 20

2. Wybierz walut ħ ..................................................................................................... 21

3. Weryfikacja adresu e-mailowego ......................................................................... 22

4. Utworzenie pierwszej kampanii............................................................................ 22

5. Ustalenie sposobu rozlicze ı .................................................................................. 25

Panel zarz Ģ dzania reklam Ģ AdWords ............................................................................... 29

Zarz Ģ dzanie kampani Ģ .................................................................................................. 29

Migawka konta.......................................................................................................... 30

Podsumowanie kampanii .......................................................................................... 30

Narz ħ dzia ...................................................................................................................... 42

Narz ħ dzie propozycji słów kluczowych ................................................................... 43

Narz ħ dzie prognozy odwiedzin................................................................................. 45

Edycja wykluczaj Ģ cych słów kluczowych kampanii................................................ 46

Wykluczanie adresów IP........................................................................................... 47

Narz ħ dzia diagnostyczne dla reklam ........................................................................ 47

Odrzucone reklamy................................................................................................... 48

Moja historia zmian .................................................................................................. 48

Narz ħ dzie podgl Ģ du reklam ...................................................................................... 49

Pobierz Edytor AdWords .......................................................................................... 49

Raporty.......................................................................................................................... 50

Najwa Ň niejsze typy raportów.................................................................................... 52

Ustawienia zaawansowane........................................................................................ 53

Eksport raportu.......................................................................................................... 53

Moje konto .................................................................................................................... 54

Podsumowanie płatno Ļ ci........................................................................................... 54

Preferencje płatno Ļ ci ................................................................................................. 55

Dost ħ p ....................................................................................................................... 56

Preferencje konta ...................................................................................................... 57

Podstawowe elementy reklamy AdWords ........................................................................ 58

Słowa kluczowe ............................................................................................................ 58

Opcje dopasowania słów kluczowych w Google AdWords ..................................... 58

Wykluczaj Ģ ce słowa kluczowe ................................................................................. 60

Podstawowe kryteria wyboru słów kluczowych....................................................... 61

Koszt reklamy AdWords............................................................................................... 64

Wynik Jako Ļ ci Google AdWords.................................................................................. 64

Szybkie sprawdzanie Wyniku Jako Ļ ci dla reklamy AdWords ................................. 65

Dokładne informacje o Wyniku Jako Ļ ci słów kluczowych na podstronie analizy

słów kluczowych....................................................................................................... 65

Algorytm dla wyników sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania.................. 68

Jak dosta ę si ħ z reklam Ģ ponad wyniki wyszukiwania ? .......................................... 68

Tworzenie kampanii linku sponsorowanego .................................................................... 69

Rozpoznanie rynku i konkurencji ................................................................................. 69

Rozpoznanie przewagi oferty i firmy ........................................................................... 70

Opracowanie struktury kampanii .................................................................................. 70

Wybór kierowania kampanii......................................................................................... 70

Opracowanie zestawu słów kluczowych ...................................................................... 71

7 kroków tworzenia słów kluczowych...................................................................... 72

Narz ħ dzia pozwalaj Ģ ce poszukiwa ę słów kluczowych............................................. 76

Ograniczenie zasi ħ gu kampanii .................................................................................... 77

Opracowanie tekstu reklamowego ................................................................................ 78

Tworzenie tekstu reklamowego reklamy AdWords ................................................. 78

Pogrubione wyrazy w tek Ļ cie reklamowym ............................................................. 79

Narz ħ dzie wstawiania słów kluczowych .................................................................. 79

11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords ......................................... 81

Warto zapami ħ ta ę ...................................................................................................... 85

Optymalizacja strony docelowej reklamy..................................................................... 85

Optymalizacja strony docelowej - AdWords ............................................................ 85

Warto zapami ħ ta ę ...................................................................................................... 88

Wdro Ň enie kampanii ..................................................................................................... 89

Monitoring i optymalizowanie kampanii...................................................................... 89

Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów..................................................... 89

Raport skuteczno Ļ ci słów kluczowych ..................................................................... 90

Raport AdWords - Skuteczno Ļę wyszukiwanego hasła............................................ 92

Skuteczno Ļę kampanii............................................................................................... 95

Optymalizacja kampanii - zapami ħ taj....................................................................... 95

Zaawansowane tworzenie kampanii Google AdWords .................................................... 96

Edytor AdWords - wprowadzenie ............................................................................... 96

Co oferuje edytor AdWords? .................................................................................... 96

Sk Ģ d mo Ň na Ļ ci Ģ gn Ģę edytor AdWords?................................................................... 97

Przydatne linki i pomoc online ................................................................................. 97

Praktyczne tworzenie kampanii AdWords przy pomocy Edytora AdWords ............... 97

Podstawy ................................................................................................................... 97

Import danych do kampanii z Excela........................................................................ 98

Dodawanie wielu tekstów reklamowych do edytora ................................................ 99

Najwa Ň niejsze poj ħ cia do zapami ħ tania

CPC – ( z ang. cost per click) model reklamy w Internecie, gdzie reklamodawca płaci za

ka Ň de klikni ħ cie w swoj Ģ reklam ħ

CPM – ( z ang. cost per mile) model reklamy w Internecie, gdzie reklamodawca płaci za

1000 wy Ļ wietle ı swojej reklamy

Google AdWords – nazwa programu reklamowego Google obejmuj Ģ cego wy Ļ wietlanie

reklamy w obr ħ bie wyników wyszukiwarki Google jak równie Ň w obr ħ bie stron

internetowych stowarzyszonych z Google (Sie ę Partnerska).

Docelowy adres URL - docelowy adres URL jest to dokładny adres na stronie

internetowej reklamodawcy, na któr Ģ u Ň ytkownicy przechodz Ģ po klikni ħ ciu reklamy

Google AWords. U Ň ytkownicy nie widz Ģ docelowego adresu URL w reklamie AdWords,

poprzez co mo Ň e on kierowa ę ich na okre Ļ lon Ģ podstron ħ w obr ħ bie witryny

reklamodawcy.

Konwersja - w przypadku reklam internetowych konwersja nast ħ puje wtedy, gdy po

klikni ħ ciu reklamy u Ň ytkownik wykonuje zdefiniowan Ģ wcze Ļ niej przez nas akcj ħ (np.

dokonuje zakupu produktu, zapisuje si ħ na newsletter, pozostawia dane kontaktowe i itp.

Maksymalny koszt klikni ħ cia CPC to najwy Ň sza kwota, jak Ģ reklamodawca zgadza si ħ

zapłaci ę za jedno klikni ħ cie reklamy, przy czym ko ı cowy koszt klikni ħ cia jest ustalany w

drodze aukcji (jest niemal zawsze ni Ň szy od maksymalnej ceny ofertowej). Maksymalny

koszt klikni ħ ica CPC mo Ň e by ę ustawiony dla grupy reklam lub dla poszczególnych słów

kluczowych.

Ranking reklamy kierowanej na słowa kluczowe okre Ļ la jej pozycj ħ w wynikach

sponsorowanych Google. Ranking takiej reklamy jest iloczynem maksymalnej stawki za

klikni ħ cie (maksymalnego CPC) i Wyniku Jako Ļ ci tego słowa kluczowego.

Sie ę Partnerska - Sie ę Partnerska obejmuje w Polsce tysi Ģ ce witryn, serwisów

informacyjnych i blogów, które współdziałaj Ģ z Google w zakresie wy Ļ wietlania

kierowanych reklam AdWords.

Sie ę Wyszukiwania – partnerzy Google, na których witrynach w wynikach wyszukiwania

pojawiaj Ģ si ħ reklamy Google AdWords (np. wynik wyszukiwania Gazeta.pl)

Słowa kluczowe - wyrazy lub frazy, które okre Ļ laj Ģ Twój biznes i to, czym si ħ Twoja

firma zajmuje. U Ň ytkownicy Internetu wyszukuj Ģ w wyszukiwarkach internetowych

produkty i usługi wła Ļ nie za pomoc Ģ słów kluczowych.

Przykład:

Dla zakładu fryzjerskiego w Krakowie słowami kluczowymi (zwanymi te Ň

frazami kluczowymi) mog Ģ by ę : „zakłady fryzjerskie”, „fryzjerzy”, „strzy Ň enie włosów

Kraków”, „fryzjerzy Kraków”, „zakłady fryzjerskie Kraków”, „fryzjerstwo Kraków”,

„fryzury Ļ lubne Kraków”, „modelowanie włosów Kraków” i itp.

Szacunkowa stawka za pierwsz Ģ stron ħ - parametr, zwany równie Ň szacunkow Ģ stawk Ģ

za pierwsz Ģ stron ħ , okre Ļ la w przybli Ň eniu stawk ħ kosztu klikni ħ cia (CPC) wystarczaj Ģ c Ģ

do umieszczenia reklamy na dane słowo kluczowe na pierwszej stronie wyników

wyszukiwania Google. Szacunki s Ģ oparte na Wyniku jako Ļ ci i bie ŇĢ cej konkurencji

reklamodawców o dane słowo kluczowe

Współczynnik klikalno Ļ ci (CTR) - wyra Ň ona w procentach liczba klikni ħę reklamy

podzielona przez liczb ħ jej wy Ļ wietle ı (np. 50 klikni ħę i 1000 wy Ļ wietle ı tworzy CTR

5%)

Wykluczaj Ģ ce słowa kluczowe kampanii - zdefiniowane przez reklamodawc ħ AdWords

słowa kluczowe, na które na pewno nie pojawi si ħ jego reklama AdWords.

Wynik Jako Ļ ci w Google i sieci wyszukiwania - parametr przypisany do poszczególnych

słów kluczowych kampanii AdWords, do którego obliczenia wykorzystuje si ħ wiele

czynników. Parametr ten jest wyznacznikiem trafno Ļ ci słowa kluczowego w danej grupie

reklamowej AdWords do pozostałych słów kluczowych tej grupy reklamowej, tekstu

reklamowego oraz dla zapytania wprowadzanego przez u Ň ytkownika. Im wy Ň szy Wynik

Jako Ļ ci słowa kluczowego, tym ni Ň sza jego Szacunkowa stawka za pierwsz Ģ stron ħ i

lepsza pozycja reklamy.

Wynik Jako Ļ ci w sieci partnerskiej - parametr przypisany do poszczególnych grup

reklamowych kampanii AdWords, do którego obliczenia wykorzystuje si ħ wiele

czynników. Parametr ten jest wyznacznikiem trafno Ļ ci danej reklamy AdWords dla

konkretnej strony w Sieci Partnerskiej Google. Im wy Ň szy Wynik Jako Ļ ci reklamy, tym

wi ħ ksze prawdopodobie ı stwo, Ň e reklama b ħ dzie wy Ļ wietlana na stronie w Sieci

Partnerskiej i wy Ň sza b ħ dzie jej pozycja.

Wy Ļ wietlany adres URL - j est to adres strony internetowej wy Ļ wietlany u Ň ytkownikom

w reklamie AdWords w celu identyfikacji witryny, do której przejd Ģ po klikni ħ ciu

reklamy. Zielony tekst w poni Ň szej reklamie poni Ň ej to wy Ļ wietlany adres URL..

Reklamy w Google

Chcesz szybkich wyników?

Utwórz kampani ħ dzisiaj!

adwords.google.pl

Podstawy i wprowadzenie

Co to jest reklama Google AdWords ?

Reklama Google AdWords to płatna reklama w wyszukiwarce Google i na Stronach z

Tre Ļ ci Ģ Google. Cały przewodnik po Ļ wi ħ cony jest reklamie tekstowej, graficznej i video

Google AdWords.

Wygl Ģ d reklamy AdWords

Reklama Adwords składa si ħ z czterech elementów:

• nagłówek, który mo Ň e mie ę do 25 znaków;

• wła Ļ ciwy tekst reklamy, składaj Ģ cy si ħ z dwóch linijek tekstu, z których ka Ň da

mo Ň e mie ę do 35 znaków;

• adres docelowy reklamy, pod który trafiaj Ģ u Ň ytkownicy, którzy klikn Ģ reklam ħ

(w samym linku AdWords adres ten nie jest widoczny dla u Ň ytkownika)

• adres strony internetowej wy Ļ wietlany na samej reklamie (tzw. adres wy Ļ wietlany

reklamy), którego długo Ļę równie Ň jest ograniczona limitem 35 znaków

Tworz Ģ c tekst reklamowy reklam AdWords trzeba pami ħ ta ę o tym, Ň e Google ma do Ļę

restrykcyjn Ģ polityk ħ zatwierdzania tekstu reklamowego.

Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google

AdWords

Aby Twój tekst reklamowy został dopuszczony do wy Ļ wietlania:

• musi by ę poprawnie gramatyczny i ortograficznie (niedopuszczalne jest skracanie

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: