R&M 05_light.pdf

(735 KB) Pobierz
Specyfika mediów reklamowych
Reklama & Marketing
specyfika mediów
nowe media
Dr Michał Wierzchoń
reklamowych
154156604.009.png 154156604.010.png 154156604.011.png 154156604.012.png
tradycyjny podzia ł
• ATL vs BTL
• ATL (Above the Line) - media tradycyjne (TV,
radio, prasa, plakaty, outdoor, indoor)
• BTL (Below the Line) - przekaz skierowany do
konkretnego klienta (np. direct mail)
• zazwyczaj działania tego typu mają na celu
oddziaływanie na tyle subtelne, żeby konsument
nie był świadomy, że komunikat związany jest z
promocją
154156604.001.png 154156604.002.png
ATL vs BTL?
• Tradycyjny podział rynku reklamy na ATL i BTL odchodzi do
lamusa. Agencje (...) coraz częściej decydują się na pełną
obsługę klienta: od planowania strategii, poprzez kreację, aż
po realizację i wsparcie w miejscu sprzedaży. Odpowiedzią
jest rozbudowa działów BTL w dużych agencjach
sieciowych...
Kamyk, M&more, IX.2008
154156604.003.png 154156604.004.png
nowe media
• nowe media
• nowe sposoby wykorzystania mediów
tradycyjnych
• ambient media
• nowe media
• działania BTL wspierające kampanie
154156604.005.png 154156604.006.png
nowe sposoby wykorzystania
mediów tradycyjnych
• telewizja internetowa i mobilna
• Video on Demand
• digital signage (outdoor cyfrowy)
• outdoor z zawartością informacyjną
• outdoorowe sieci dedykowane
• cross platform (platformy multimedialne kanałów TV)
• fora internetowe poświęcone programom
nadawanym w mediach tradycyjnych
• geotargetowany Internet
• prasa internetowa
154156604.007.png 154156604.008.png
Zgłoś jeśli naruszono regulamin