marketing polityczny 3.pdf

Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej

Wydział

Zamiejscowy we Wrocławiu

MARKETING POLITYCZNY

Rok akademicki 2009/2010

Część

III

Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina

WIZERUNEK POLITYKA W SYSTEMACH DEMOKRATYCZNYCH

w biznesie sprzedawania ludziom nadziei! Wyzwaniem dla

specjalistów od marketingu politycznego jest umiejętność

Politycy tkwią

powiązania słów, działań

i wizji polityków w realistyczną

transformację

marzeń

i aspiracji elektoratu.

Transformacja ta przybiera, w umyśle obywateli, formę

wizerunku polityka. A

polityka wkracza w wiek fabrykowanych wizerunków .

Bruce I. Newman. (1999). The mass marketing of politics: Democracy in an age of manufactured images .

Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Nowe demokracje Europy Wschodniej mogą

być

bardziej podobne do Stanów

Zjednoczonych niż

innych krajów europejskich w większym skoncentrowaniu na

osobach kandydatów niż

na partiach i ich programach. Cechą

charakterystyczną

staje się

więc pojawienie się

polityki skoncentrowanej na kandydacie .

Jest to szczególnie prawdopodobne w przypadku, gdy partie formują

się

wokół

liderów –

jak to ma miejsce w wielu krajach Europy Wschodniej –

niż, gdy liderzy

wyłaniają

się

z organizacji partyjnej.

Martin P. Wattenberg (1991). The rise of candidate-centered politics: Presidential elections of the 1980s .

Cambridge, MA: Harvard University Press.

POZYTYWNY WIZERUNEK POLITYKA

Dwie drogi do „zbudowania”

pozytywnego wizerunku:

„Naturalny”

charyzmatyczny przywódca –

posiadaj ą cy

określone

cechy osobowości czy np. „dojrzałą

osobowość”

2. „Wykreowany”

charyzmatyczny przywódca –

uznany

przez opinię

społeczną

za charyzmatycznego przywódcę

WIZERUNEK POLITYKA: DEFINICJA

Andrzej Falkowski & Wojciech Cwalina (1999). Methodology of constructing effective political advertising. An empirical study

of Polish presidential election in 1995. In B.I. Newman (ed.), Handbook of Political Marketing . Thousand Oaks, CA: Sage.

(s.286)

Wojciech Cwalina & Andrzej Falkowski (2005). Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna . Gdańsk: Gdańskie

Wydawnictwo Psychologiczne.

Wizerunek polityka

( candidate

image ) oraz wizerunek partii politycznych

( party

image ) oznacza:

• tworzone w określonym celu (np. wyborczym) szczególnego rodzaju wyobrażenie,

•

przydaje obiektowi dodatkowych wartości

(np. społeczno-psychologicznych, etycznych czy osobowościowych)

które poprzez wywoływanie skojarzeń

• i w ten sposób przyczynia się

do emocjonalnego odbioru tego obiektu.

Wartości, o które budowany image wzbogaca obiekt, mogą

w ogóle nie znajdować

uzasadnienia w jego realnych cechach –

wystarczy, że posiadają

określone

znaczenie dla odbiorcy.

Rdzeniem wyprodukowanych wizerunków kandydatów jest próba manipulowania i

kontroli relacji w prasie i telewizji, aby ukazać

jak najbardziej medialną

twarz

kandydata oraz, w tym samym czasie, ukształtować

wizerunek zgodny z apelem,

jaki kandydat chce wykorzystywać

podczas kampanii. W efekcie media konstruują

przed wyborcami określoną

rzeczywistość

polityczną.

WIZERUNEK POLITYKA: STRUKTURA

Bieżące problemy

społeczne,

gospodarcze i

polityczne

Zachowania werbalne

Zachowania niewerbalne

Cechy

peryferyczne

Cechy

rdzeniowe

(pozytywne, neutralne i

negatywne)

(statyczne i

dynamiczne)

Stanowiska problemowe

Potrzeby i oczekiwania

wyborców

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: