zaplanuj swój sukces! biznesplan na start full.pdf
(
16388 KB
)
Pobierz
Spis treści
Wstp
5
1
Planowanie w biznesie
9
Organizacja procesu planistycznego
9
Forma i prezentacja biznesplanu
28
Struktura i standardy biznesplanu
33
2
Cz wstpna
45
Ogólna charakterystyka dziaalnoci
45
Streszczenie menaderskie
— podsumowanie wykonawcze
47
3
Plan strategiczny
53
Misja i wizja firmy
53
Analiza strategiczna
63
Zaplanuj swój sukces! Biznesplan na start
4
4
Plany operacyjne
81
Plan marketingowy
81
Plan organizacji i zarzdzania
91
Plan zasobów i procesów
96
Plan inwestycji
99
Plan finansowy
103
5
Wnioski i zaczniki
119
Bibliografia
123
4
Plany
operacyjne
Plan marketingowy
Pod pojciem marketingu naley rozumie caoksztat dziaa
badajcych rynek oraz promocj, reklam, strategie cenowe
towaru, sprzeda i dystrybucj
1
. Plan marketingowy ma za
zadanie pomaga kierownictwu w kontrolowaniu realizacji
przyjtej strategii dziaania
2
. Kompozycja marketingowa (ang.
marketing mix
) przedstawia strategi jako zasad 4P, która
uwzgldnia cztery najwaniejsze czynniki wpywajce na sprze-
da: produkt, cen, dystrybucj i promocj (ang.
Product, Price,
Placement, Promotion
).
Zasada ta zostaa w ostatnim czasie
wzbogacona o dodatkowe trzy elementy: ludzi, proces oraz
wiadectwo materialne (ang.
People, Process, Physical Evidence
)
3
.
1
Biznesplan. Osobisty mentor — Harvard Business Press
, Helion,
Gliwice 2008, s. 73.
2
Tokarski A., Tokarski M., Wójcik J.,
Jak solidnie przygotowa
profesjonalny biznesplan
, dz. cyt., s. 134.
3
Biznesplan. Osobisty mentor — Harvard Business Press
, dz. cyt., s. 76.
Zaplanuj swój sukces! Biznesplan na start
82
Produkt, jako przedmiot marketingu, jest rozumiany
zarówno jako towar, jak i usuga. W strukturze produktu
wyrónia si trzy warstwy: jego rdze, czyli podstawow
korzy, jakiej oczekuje nabywca, produkt materialny, czyli
charakterystyczne cechy zewntrzne (jako, marka, nazwa,
opakowanie), oraz produkt wzbogacony, na który skadaj si:
dostawa, warunki kredytowania, instalacja, gwarancje, usugi
posprzedaowe i serwis. W obliczu nasilonej konkurencji wzra-
sta znaczenie niematerialnych cech produktu, takich jak: ser-
wis i gwarancja czy marka
4
. Narzdziem analizy produktów
jest cykl ycia produktu (ang.
PLC
—
Product Life Cycle
),
którego krzywa odzwierciedla tendencje rozwojowe sprzeday
danego produktu i trendy rynkowe. Bieca analiza cyklu ycia
produktu pozwala okreli ewentualne odchylenia od planu
i wskazuje podstawy do weryfikacji dotychczas stosowanej
strategii. Mona j równie wykorzysta jako narzdzie kon-
troli, sprawdzajc ksztatowanie si sprzeday na podstawie
zestawie sprzeday z poprzednich okresów. W cyklu ryn-
kowego ycia produktu wyróniane s cztery fazy: wprowa-
dzenia produktu na rynek, szybkiego wzrostu sprzeday, doj-
rzaoci i nasycenia, spadku wielkoci sprzeday. Przy analizie
produktów bierze si pod uwag szeroko asortymentu (zró-
nicowanie), dugo asortymentu (ilo), gboko asorty-
mentu (wersje i odmiany), spójno asortymentu (powizanie
zastosowania produktów, wymogów produkcyjnych i moli-
woci dystrybucji) oraz zrównowaenie portfela produktów
midzy liniami produktów lub wewntrz jednej linii.
4
Biznesplan. Elementy planowania dziaalnoci rozwojowej
, dz. cyt., s. 95.
Plik z chomika:
zokcat
Inne pliki z tego folderu:
125 pytań na temat e-biznesu do piotra majewskiego full version.pdf
(268386 KB)
125-pytan-na-temat-e-biznesu-do-piotra-majewskiego full version.pdf
(134283 KB)
Anna Benicewicz-Miazga grafika w biznesie. projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy scan.pdf
(33439 KB)
Alan Cole, Raena Jackson Armitage, Brandon R. Jones, Jeffrey Way wordpress. tworzenie własnych motywów cała książka.pdf
(35359 KB)
Agata Rzędowska, Jerzy Rzędowski wystapienia-publiczne-w-biznesie.-warsztaty ebook.pdf
(7458 KB)
Inne foldery tego chomika:
Alfred Hitchcock
forex
Gielda - ksiazki
Janusz Andres - Zaawansowane zabiegi resuscytacyjne u dzieci (2005) [PL] [pdf]
kwiecien nowe
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin