Evan Bailyn, Bradley Bailyn przechytrzyć google. odkryj skuteczną strategię seo ebook.pdf

Spis treci

O autorach .....................................................................................................................................................7

Wprowadzenie ...............................................................................................................................................9

1 W Google liczy si przede wszystkim zaufanie ............................................................................................ 15

Ocena PageRank ......................................................................................................................... 16

Ocena TrustRank ........................................................................................................................ 19

Szopka Google ............................................................................................................................ 24

Jak okrela TrustRank? ............................................................................................................. 25

TrustRank — uwagi kocowe .................................................................................................. 29

2 Pi skadników optymalizacji w Google .................................................................................................... 31

Skadnik nr 1 — wybór sów kluczowych .............................................................................. 32

Skadnik nr 2 — tytu strony ..................................................................................................... 37

Skadnik nr 3 — odnoniki ........................................................................................................ 42

Skadnik nr 4 — budowa adresu URL .................................................................................... 47

Skadnik nr 5 — czas .................................................................................................................. 50

3 Pozyskiwanie odnoników .......................................................................................................................... 53

Dobre i ze ssiedztwo ............................................................................................................... 53

Pozyskiwanie odnoników — podstawy ............................................................................... 54

Biblia pozyskiwania odnoników ............................................................................................ 58

4 Zaufanie zdobywa si z czasem .................................................................................................................. 83

Piaskownica ................................................................................................................................. 83

Sia stron z odpowiednim staem ............................................................................................ 85

Jak oceni warto odnonika na podstawie czynników staowych? ............................... 86

Dojrzao odnoników i ich szybka wymiana ...................................................................... 89

Nieufno na rónych poziomach ........................................................................................... 91

Jak znale star stron internetow wart zakupu? ........................................................... 92

5 Atomowa pika ......................................................................................................................................... 101

Definicja atomowej piki ......................................................................................................... 101

Jak zagra atomow pik? ...................................................................................................... 102

Google AdWords jako uzupenienie SEO ................................................................................................... 107

AdWords — definicja ............................................................................................................... 107

Dla kogo AdWords? ................................................................................................................. 109

Pocztki i pierwsze informacje na temat typów dopasowania ......................................... 113

CPC, czyli cost-per-click .......................................................................................................... 115

Wynik Jakoci ............................................................................................................................ 117

Mdre decyzje strategiczne .................................................................................................... 122

Grupy reklam ............................................................................................................................ 125

Przechytrzy Google

Nieuczciwe kliknicia .............................................................................................................. 127

Czsto popeniane bdy ......................................................................................................... 130

Google AdWords — podsumowanie .................................................................................... 131

7 Monitorowanie postpów za pomoc operatorów wyszukiwania ............................................................. 135

Operatory wyszukiwania — podstawy ................................................................................ 138

Operator linkdomain: w wyszukiwarce Yahoo! ................................................................. 146

Inne operatory — przegld ..................................................................................................... 148

8 Mity na temat optymalizacji w Google ...................................................................................................... 151

Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zaley od Twojej strony .................................... 152

Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley

od ezoterycznego kodu strony ........................................................................................... 154

Mit nr 3 — na pozycj w rankingach Google wpywa wskanik CTR ............................ 155

Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC maj wpyw

na pozycj w organicznych wynikach wyszukiwania .................................................... 156

Mit nr 5 — na organiczne wyniki wyszukiwania wpywa usuga Miejsca Google ....... 157

Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zaley od oceny PageRank ................. 159

Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach

to skuteczna strategia pozyskiwania odnoników .......................................................... 160

Mit nr 8 — aby trafi do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrowa stron ........... 161

Midzy prawd a mitem ......................................................................................................... 162

9 Optymalizacja w biaym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................ 165

Optymalizacja w czarnym kapeluszu ................................................................................... 166

Prawdziwa rónica midzy optymalizacj w biaym i w czarnym kapeluszu ............... 171

10 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ............................................................................................................... 173

Wprowadzenie do Yahoo! ...................................................................................................... 173

Nadchodzi Bing ........................................................................................................................ 174

Optymalizacja w Bingu a optymalizacja w Google — rónice ......................................... 175

Kilka sów na temat demografii ............................................................................................. 182

PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................ 183

Cechy charakterystyczne Yahoo! ........................................................................................... 184

Cechy charakterystyczne wyszukiwarki Bing ..................................................................... 186

11 Od nowych odwiedzajcych do paccych klientów ................................................................................. 189

Dizajn ......................................................................................................................................... 190

Zrónicowanie .......................................................................................................................... 194

Dane ........................................................................................................................................... 199

Okazje ........................................................................................................................................ 202

12 Na styku mediów spoecznociowych i SEO ............................................................................................. 205

Serwisy spoecznociowe i przepyw informacji ................................................................. 206

Tworzenie znakomitych treci ............................................................................................... 211

Promowanie treci w mediach spoecznociowych ............................................................ 212

13 Przyszo SEO .......................................................................................................................................... 215

Wyszukiwanie spoecznociowe ............................................................................................ 216

W jaki sposób Google moe zmieni swoj biec sytuacj? .......................................... 223

Spoecznociowe przewidywanie kontekstowe .................................................................. 226

Miejsca Google .......................................................................................................................... 231

Optymalizacja w usudze Miejsca Google — dzisiaj i w przyszoci ............................... 236

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym ................................................................................. 237

Pozostae innowacje ................................................................................................................. 238

Wspólny mianownik ................................................................................................................ 239

Skorowidz ....................................................................................................................................................... 241

Zaufanie zdobywa si z czasem

Bez wzgldu na to, jak duo stron liczy sobie Twój serwis internetowy i jak wiele od-

noników pozyskae, przez pierwszych kilka miesicy i tak nie trafisz na pierwsz

stron wyszukiwania popularnych sów kluczowych. Jest to jedna z podstawowych

zasad optymalizacji w Google, przez któr kiedy niemal zbankrutowaem. Nic mi si

wtedy nie udawao. Miaem wietne treci i mnóstwo odnoników, ale nie mogem

trafi nawet do pierwszej setki wyników wyszukiwania. Problem polega na tym, e

w wiecie Google na wszystko trzeba poczeka. Wyobraziem sobie wtedy starego farme-

ra, który siedzi na pace swojej póciarówki, uje dbo trawy i mówi: „ycie jest

niesprawiedliwe, synu”. To wanie jedna z tego rodzaju zasad.

Piaskownica

Obowizkowy okres oczekiwania w piaskownicy na uwzgldnienie nowych stron

w rankingach to jedna z tych regu SEO, które dla wikszoci wacicieli stron pozostaj

niezgbion tajemnic, ale które generalnie korzystnie wpywaj na cay system.

Google wprowadzi ten okres oczekiwania w ramach walki ze spamerami. Jak wspomi-

naem w rozdziale 2., zatytuowanym „Pi skadników optymalizacji w Google”, jeeli

intensywnie korzystae z Google okoo 2000 roku, zapewne zauwaye liczne strony

ze spamem pojawiajce si w wynikach wyszukiwania. Strony te zakadano w celu

jak najszybszego zarobienia kilku groszy w nie do koca etyczny sposób i zamykano

je zaledwie po kilku tygodniach. Dziki farmom odnoników, czyli wielkim sieciom

wzajemnie powizanych odsyaczy niskiej jakoci, tego rodzaju strony potrafiy w krót-

kim czasie znale si w pierwszej dziesitce wyników wyszukiwania — poniewa

ówczesny algorytm Google nie radzi sobie z tym problemem. Sporo tego typu stron

zdoao wyudzi spore kwoty, zanim Google je znalaz i zablokowa.

Przechytrzy Google

Dzisiaj wszyscy cierpimy wanie przez tamte grupy spamerów. Jak ju wspomniaem,

gdy zaczynaem swoj przygod z SEO, oczekiwanie w piaskownicy doprowadzio

mnie niemal do upadku. Musiao min pene pótora roku, zanim moja studencka

strona konsultingowa trafia na pierwsz stron wyników wyszukiwania. Gdyby ko-

lejne trzy miesice mojej cikiej pracy miny bez efektów, zabrakoby mi gotówki.

Na szczcie dla nas wszystkich dzi okres oczekiwania w piaskownicy jest ju krótszy.

Chciabym, aby dokadnie wiedzia, czego powiniene si spodziewa, zakadajc

now stron internetow. Pozwól wic, e przeprowadz Ci przez kolejne etapy

dojrzaoci wedug Google.

Od 0 do 2 miesicy — okres niebytu . Przez pierwsze dwa miesice istnienia

Twojej strony w sieci Google bdzie j obchodzi szerokim ukiem, jak niedomytego

dzieciaka na szkolnej potacówce, nawet jeli znajd si na niej fantastyczne tre-

ci i rewelacyjne odnoniki. Nie oznacza to jednak, e w tym okresie nie naley

nic robi. Wanie w tym momencie powiniene zakasa rkawy i przystpi do

pozyskiwania odnoników. Google obserwuje kady odnonik zdobyty na tym

etapie i na tej podstawie ocenia, czy bdzie móg Ci zaufa w kolejnych miesi-

cach. Jeeli nie pozyskasz wartociowych odnoników w tej fazie, zostanie ona

przeduona do momentu, w którym w kocu pozyskasz odnoniki.

Od 2 do 4 miesicy — nowy wspaniay wiat . Po dwóch miesicach obecnoci

w sieci Twoja strona moe wskoczy do pierwszej setki wyników wyszukiwania,

ale tylko pod warunkiem, e zgromadzia nieco odnoników o wysokiej ocenie

TrustRank. Na tym etapie rzadko si zdarza, aby strona trafia na pierwsz stro-

n wyników wyszukiwania najbardziej popularnych sów kluczowych. Mona

powiedzie, e Google przyj Ci na okres próbny.

Od 4 do 6 miesicy — wichry zaufania . Jeeli w poprzednich okresach groma-

dzie odnoniki w naturalny i nieagresywny sposób, Twoja strona pojawi si

w wynikach wyszukiwania nawet konkurencyjnych sów kluczowych. Niewy-

kluczone, e uda jej si wskoczy do wyników wyszukiwania nawet dla najpo-

pularniejszego sowa kluczowego. Pamitaj jednak, e jeli Twoja strona ma tyle

samo odnoników tej samej jakoci co podobna, ale dwa lata starsza strona, to

wanie ta druga strona zostanie sklasyfikowana wyej.

Od 6 do 12 miesicy — kotwica w dó! Twoja strona moe pojawi si w wyni-

kach wyszukiwania wszystkich sów kluczowych, moe poza 2% tych najpopu-

larniejszych. Oznacza to, e midzyboniak , ugoda ratalna i bilety lotnicze cigle jesz-

cze nie s dla Ciebie, za to sklep biuteria Hollywood , personalizowane srebro i tym

podobne ju jak najbardziej.

Od 1 do 2 lat — witaj w kraju zaufania . Drzwi zostay przed Tob otwarte w 90%.

Twoja strona moe znale si w wynikach wyszukiwania dowolnego sowa

kluczowego, oczywicie pod warunkiem, e przez ostatni rok skutecznie gromadzi-

e odnoniki o wysokiej ocenie TrustRank. Google bdzie teraz postrzega Ci tak,

jak w spoeczestwie postrzega si modego i przystojnego lekarza czy prawnika

— bdziesz robi wraenie i rokowa wielkie nadzieje, nie moesz jednak na ra-

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: