Zbuduj wlasna marke.pdf

Spis treci

1. Jak wykreowa własn mark 5

Budowanie marki poprzez wartoci: okrelanie skali wartoci... 6

Jak jeste postrzegany?...................................................................... 8

Rozbie no! ocen ............................................................................. 8

Pi#kny umysł to nie wszystko ........................................................10

Dobry marketing .............................................................................10

„Składniki to samoci” (identity mix):

zewn#trzne elementy Twojej własnej marki..............................18

2. Wykreuj własn mark

poprzez skuteczn komunikacj 21

Pierwsze wra enie i siła komunikacji niewerbalnej ...................22

Zarz1dzanie wra eniem ................................................................. 24

Wymowa stroju............................................................................... 25

Mowa ciała i prezencja................................................................... 29

Reputacja i obecno!.......................................................................35

3. Wykreuj własn mark,

tworzc wizerunek profesjonalisty 41

Twój zawodowy wizerunek: most czy bariera? ............................41

Aura profesjonalizmu.................................................................... 43

Złodzieje wizerunku....................................................................... 46

Niszczyciele wizerunku ................................................................. 48

Strategia higieny w biznesie........................................................... 50

Standardowy strój biznesowy.........................................................53

Z BUDUJ WŁASN MARK

4. Wykreuj własn mark,

„opakowujc” swoj osobowo% 61

Strój a osobowo! ............................................................................61

Jak si# nosz1 snobi.......................................................................... 64

Ekspresja a funkcjonalno!........................................................... 66

Kolory a osobowo! ....................................................................... 68

Design a osobowo! ....................................................................... 75

Dziesi#! podstawowych reguł projektowania............................. 76

5. Dlaczego porzdek w szafie

ułatwia kreowanie wizerunku 79

Dobór odpowiedniej garderoby biznesowej............................... 79

Obiektywna obserwacja ................................................................. 80

Korzystne schematy kolorystyczne.............................................. 84

Styl ycia........................................................................................... 88

Jak wygl1da Twoja szafa?................................................................ 89

Utrzymanie garderoby................................................................... 94

Bud et............................................................................................... 97

6. Wykreuj swoj mark, znajdujc własny styl 99

Niepowtarzalny wizerunek ........................................................... 99

Preferowany styl — !wiczenie......................................................101

Podstawowe charakterystyczne cechy stylów............................ 104

Drugorz#dne cechy stylu.............................................................. 113

Brak stylu — czyja to wina?..........................................................117

7. Pochwal si swoj osobist mark 121

Lista kontrolna wyst1pienia.........................................................123

Podstawy prezentacji biznesowych .............................................125

Przygotowywanie prezentacji zespołowej.................................. 127

Podstawowe zasady rozmowy kwalifikacyjnej.......................... 127

Podstawowe zasady podró y w interesach .................................132

Masz ograniczony bud et? Nie masz garnituru (kostiumu)?

Nie znosisz garniturów (kostiumów)?.....................................134

Działaj! ............................................................................................135

Jak wykreowa

własn mark

Kreowa mark (...) pozostawia niezapomniane wraenie.

Concise Oxford Dictionary

Kreujc wizerunek firmy, produktu, usługi, procesu lub osoby,

staramy si zadziwi! ich wyjtkowymi wła#ciwo#ciami. Podsta-

wowym celem budowania marki jest zakodowanie w ogólnej #wia-

domo#ci po(danego wizerunku firmy, produktu, usługi, procesu

czy osoby. Najpopularniejsze marki maj zwykle proste, konse-

kwentnie promowane przez lata przesłanie. Najznakomitsze z nich

s łatwo rozpoznawalne przez konsumentów, a swój sukces opieraj

na charakterystycznych, niepowtarzalnych cechach, co okre#la si

jako budowanie marki poprzez warto#ci. Marki #wiatowej sławy nie

wymagaj promocji, wypracowały bowiem ju( dawno w #wiado-

mo#ci klientów okre#lone skojarzenia. Podobnie jak ludzie, pro-

dukty maj szczególne wła#ciwo#ci, które okre#laj ich osobowo#!:

coca-cola jest orze,wiajca i dost pna dla wszystkich, frytki McDo-

nalda bez wzgl du na por s zawsze #wie(o usma(one, Rolex,

wprawdzie kosztowny, niezmiennie zachwyca klas i niezawodno#ci.

Jak inni postrzegaj człowieka, który je,dzi nowym Volkswa-

genem Beetle, nosi garnitur kupiony w Marks & Spencer czy ze-

garek marki Swatch? Co pomy#l o osobie ubranej w garnitur od

Armaniego, buty od Prady, z Rolexem na r ku? Czy podobnie od-

bieraj go, gdy zało(y d(insy firmy Levi’s, w r ku trzyma coca-col

lub hamburgera z McDonalda? Jak postrzegane s przez nas te

osoby zale(y w du(ej mierze od tego, jakie skojarzenia budz w nas

marki poszczególnych producentów.

Z BUDUJ WŁASN MARK

Budowanie marki poprzez wartoci:

okrelanie skali wartoci

Niektórym idea traktowania własnej osoby w kategoriach produk-

tu mo(e wyda! si pomysłem niesmacznym, a nawet nieuczci-

wym. Je#li i Ty tak uwa(asz, odrzu! jakkolwiek wtpliwo#!. Nie

pozwól, by niech !, niskie poczucie własnej warto#ci, wcze#niej-

sze negatywne do#wiadczenia, niewiedza, strach przed pora(k,

obawy przed kompromitacj, l k przed nadmiern zuchwało#ci

czy wreszcie niech ! do po#wi cenia czasu, pieni dzy lub energii

powstrzymały Ci przed wykreowaniem swojej własnej marki. Prze-

konasz si , (e warto. Nigdy bowiem nie jest za pó,no, nawet je#li

zaczynasz od drobnych zmian. Rozpocz cie procesu budowania

własnego wizerunku lub zmiana dotychczasowego sposobu dzia-

łania wymaga odpowiedzi na dwa zasadnicze pytania. Podpowie-

dz Ci one od czego zacz! kreowanie własnej marki.

Co jest dla mnie naprawd wane?

Przez pytanie to nale(y rozumie! — jak aur pragniesz tworzy!

wokół siebie, jakie sprawia! wra(enie? Co jest dla Ciebie najistotniej-

sze, jakie warto#ci wyznajesz? Czy potrafisz okre#li! zbiór zasad, któ-

rymi kierujesz si w (yciu zawodowym?

wiczenie: co jest dla mnie naprawd wane?

Zapisz kilka słów lub wyrae bdcych odpowiedzi na powysze pyta-

nie. Czy które z nich odnajdujesz na licie w tabeli 1.1? Jeli nie, uzu-

pełnij tabel własnymi wartociami. Zaznacz trzy najwaniejsze pojcia.

Tabela 1.1

Autentyczno — by sob

Autonomia (niezaleno)

Integralno

Kompetencja — by w czym dobrym

Pozycja

Praca zespołowa

Stabilno

Uczciwo

Uznanie

Władza

Wolno

Współczucie

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: