R&M11_light.pdf
(
611 KB
)
Pobierz
154156416 UNPDF
Reklama & Marketing
J
ę
zyk w reklamie
styl przekazu i typy argumentacji
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
wyk
ł
ad 11
Micha
ł
Wierzcho
ń
o czym b
ę
dzie...
• styl reklamy
• zasady tworzenia reklam
• różnice kulturowe w stylu reklamy
• nagłówek i tekst reklamowy
• slogan
DAWNO TEMU W USA....
zasady tworzenia ulotek prasowych i og
ł
osze
ń
• język reklam powinien być potoczny i przypominać mówienie
• do klienta należy kierować przede wszystkim konkretne informacje, a
unikać ozdobnego i pustego zachwalania produktu
• trzeba unikać ilustracji i ozdobnych czcionek
• należy unikać zbyt dużej ilości informacji w reklamach ponieważ odbiorca
nie potrafi sobie poradzić z ich natłokiem. Dlatego każde ogłoszenie może
być poświęcone tylko jednemu wyrobowi.
Powers, lata 90 XIX wieku
troche nowsze pomys
ł
y...
• Strategie twórcze w reklamie (Simon, 1971)
• informacja
• logiczna argumentacja
• motywowanie (podkreślenie korzyści)
• powtarzane stwierdzenie
• nakaz (często z autorytetem)
• zapoznawanie z marką
• skojarzenia symboliczne
• modelowanie
• zobowiązanie
• tworzenie nawyku
• STYL REKLAMY KOMBINACJĄ STRATEGII!
ró
ż
nice kulturowe
• USA
• odwołanie do osobistych potrzeb i problemów konsumenta
• odwołanie do
celebrities,
wiarygodnych źródeł, użytkowników
produktów
• koncentracja na takich cechach, jak: własności odżywcze czy też
cechy bezpieczeństwa
• bezpośredni komunikat
• Francja
• akcent na humor, symbole etc.
• unika się prezentacji faktów o produkcie
• często odwołanie do metafor, marzeń, etc.
Kwarciak, 1999
Plik z chomika:
obieq
Inne pliki z tego folderu:
R&M10_light(2).pdf
(2273 KB)
R&M10_light(1).pdf
(2273 KB)
R&M10_light.pdf
(2273 KB)
R&M12_light.pdf
(1114 KB)
R&M9_light.pdf
(1185 KB)
Inne foldery tego chomika:
Adam Dębowski
Adrian Kołodziej
Paweł Danielewski
Piotr Majewski
Piotr Michalak
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin