Абчук В.А. - Курс предпринимательства.pdf

(3325 KB) Pobierz
149481580 UNPDF
149481580.001.png
ÁÁÊ
À13
Àá÷óê Â. À.
À 13 Êóðñ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà. — ÑÏá.: Èçäàòåëüñòâî «Àëüôà»,
2001. — 544 ñ., èë.
ISBN 5–87062–085–6
ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ
Êíèãà ÿâëÿåòñÿ ó÷åáíèêîì äëÿ âóçîâ ïî êðóãó äèñöèïëèí, îáúåäèíåííûõ îá-
ùåé òåìàòèêîé «Êóðñ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà».
Ó÷åáíèê ñîîòâåòñòâóåò ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì äëÿ âûñøåãî ïðîôåññèî-
íàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ, ñîäåðæàùèì íåîáõîäèìûé îáúåì ñâåäåíèé ïî íàïðàâëåíè-
ÿì «Ýêîíîìèêà», «Ìàðêåòèíã», «Ìåíåäæìåíò».
Ãëàâíîé öåëüþ ó÷åáíèêà ÿâëÿåòñÿ êîìïëåêñíîå ðàñêðûòèå ñîäåðæàíèÿ ñîâðå-
ìåííîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà, îçíàêîìëåíèå ñ åãî ìåòîäîëîãèåé, îñíîâíûìè êàòå-
ãîðèÿìè è ïîíÿòèÿìè, ñîçäàíèå òåîðåòè÷åñêîé è ïðàêòè÷åñêîé áàçû äëÿ áóäóùåé
ñàìîñòîÿòåëüíîé äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèíèìàòåëÿ â ðîññèéñêèõ óñëîâèÿõ.
Äëÿ äîñòèæåíèÿ óêàçàííîé öåëè â ó÷åáíèêå â ñîîòâåòñòâèè ñî ñòàíäàðòíûìè
âóçîâñêèìè ïðîãðàììàìè ðàñêðûâàþòñÿ îáùèå îñíîâû ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿ-
òåëüíîñòè è ýêîíîìèêè ïðåäïðèÿòèÿ, íà áàçå ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè èçëàãàþòñÿ íà-
ó÷íûå îñíîâû ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà, îïèñûâàþòñÿ îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâûå ôîð-
ìû ïðåäïðèÿòèé, äàþòñÿ íåîáõîäèìûå ñâåäåíèÿ ïî ìåíåäæìåíòó è ìàðêåòèíãó, òåî-
ðèè è ïðàêòèêå ïðåäïðèíèìàòåëüñêèõ ðåøåíèé, ïðåäâèäåíèþ, ðèñêó.
Ñðåäè íàçâàííûõ ïðîáëåì — ðÿä ñóùåñòâåííî íîâûõ äëÿ âóçîâñêèõ ïðîãðàìì è
ó÷åáíèêîâ ïî ýêîíîìèêå, ìåíåäæìåíòó è ìàðêåòèíãó. Òàê, â íàñòîÿùåì ó÷åáíèêå
îáñòîÿòåëüíî ðàññìîòðåíû, ïðèìåíèòåëüíî ê ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè,
îñíîâû òåîðèè ñëîæíûõ ñèñòåì, çàäà÷è îïòèìèçàöèè è ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ, âî-
ïðîñû ýêîíîìè÷åñêîãî ìîäåëèðîâàíèÿ, ýêîíîìèêî-ìàòåìàòè÷åñêèå ìåòîäû, òåîðèÿ
ïîëåçíîñòè, ýêîíîìè÷åñêàÿ êèáåðíåòèêà. Ó÷åáíèê ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ïåðâûõ ïîïû-
òîê ïðåäñòàâèòü âåñü êðóã âîïðîñîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà (ýêîíîìè÷åñêóþ òåîðèþ,
ìàðêåòèíã, ìåíåäæìåíò) êîìïëåêñíî, â ðàìêàõ îäíîé êíèãè, ñ îáùèõ ïîçèöèé è ïî
åäèíîé ìåòîäèêå.
Ïîìèìî ñîäåðæàíèÿ äàííûé ó÷åáíèê îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ êíèã ïîäîáíîé òå-
ìàòèêè ñëåäóþùèìè ïðèíöèïèàëüíûìè îñîáåííîñòÿìè:
— êíèãà íàïèñàíà ðîññèéñêèì àâòîðîì è ñîîòâåòñòâóåò ðîññèéñêîìó çàêîíîäà-
òåëüñòâó è ðåàëèÿì æèçíè;
— ÿñíîé ïðàêòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòüþ, îáåñïå÷åííîé ðàññìîòðåíèåì ìíîãî-
÷èñëåííûõ êîíêðåòíûõ ñèòóàöèé ñ èñ÷åðïûâàþùèìè ðåêîìåíäàöèÿìè;
— äîñòóïíîñòüþ èçëîæåíèÿ çà ñ÷åò èñêëþ÷åíèÿ íåîïðàâäàííûõ óñëîæíåíèé,
çàóìíîé òåîðåòèçàöèè è èçëèøíèõ áåñïîëåçíûõ îïðåäåëåíèé è òåðìèíîâ.
Ñîäåðæàíèå êíèãè è äîñòóïíûé õàðàêòåð èçëîæåíèÿ ìàòåðèàëà ìîãóò çàèíòåðå-
ñîâàòü íå òîëüêî ñòóäåíòîâ âóçîâ, íî è øèðîêèå êðóãè ïðåäïðèíèìàòåëåé-ïðàêòè-
êîâ, à òàêæå äðóãèõ ÷èòàòåëåé, îçàáî÷åííûõ ñåãîäíÿ ïðîáëåìàìè ýêîíîìè÷åñêîé
æèçíè ñòðàíû.
Ïðåäèñëîâèå............................................7
Ðàçäåë I
ÎÁÙÈÅ ÎÑÍÎÂÛ
ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ
Ãëàâà 1. Ñóùíîñòü è ñîäåðæàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè 11
§ 1. Ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî êàê ðîä äåÿòåëüíîñòè è ó÷åáíàÿ
äèñöèïëèíà ......................................11
§ 2. Èñõîäíûå ïîíÿòèÿ è îïðåäåëåíèÿ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè ....14
§ 3. Ãëàâíàÿ ïðîáëåìà ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ................17
§ 4. Ðîëü ìåõàíèçìà òîðãîâëè â ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé
äåÿòåëüíîñòè .....................................19
Ãëàâà 2. Îáçîð ðàçâèòèÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ..................22
§ 1. Îò äðåâíåéøèõ âðåìåí äî ïîÿâëåíèÿ êàïèòàëèçìà.........22
§ 2. Êàïèòàëèñòè÷åñêîå ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî ...............25
§ 3. Ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî è ìåíåäæìåíò â äîðåâîëþöèîííîé
Ðîññèèèâñîâåòñêèé ïåðèîä .........................29
Ãëàâà 3. Îáúåêòû, ó÷àñòíèêè ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè
è èõ ñîáñòâåííîñòü.......................................42
§ 1. Îáúåêòû è ó÷àñòíèêè ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè . . . 42
§ 2. Ñîáñòâåííîñòü ó÷àñòíèêîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé
äåÿòåëüíîñòè .....................................43
§ 3. Êîììåð÷åñêèå è íåêîììåð÷åñêèå ïðåäïðèÿòèÿ
(îðãàíèçàöèè, ó÷ðåæäåíèÿ) ..........................48
Ðàçäåë II
ÒÅÎÐÅÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ
ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ
Ãëàâà 4. Ïðåäïðèÿòèå êàê ïðîèçâîäñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ñèñòåìà . . . 53
§ 1. Ýëåìåíòû òåîðèè ñëîæíûõ ñèñòåì .....................53
§ 2. Ïðîèçâîäñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ñèñòåìà ...............62
§ 3. Óïðàâëåíèå ïðîèçâîäñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêîé ñèñòåìîé .....66
ISBN 5–87062–085–6
© Â. À. Àá÷óê, 2001
© Èçäàòåëüñòâî «Àëüôà», 2001
4
Ñîäåðæàíèå
Ñîäåðæàíèå
5
§ 4. Ìîäåëèðîâàíèå ïðîèçâîäñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêèõ ñèñòåì....77
Ãëàâà 5. Ýêîíîìè÷åñêèé ìåõàíèçì ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé
äåÿòåëüíîñòè ...........................................86
§ 1. Ýêîíîìè÷åñêîå ìîäåëèðîâàíèå ïðîèçâîäñòâåííûõ
âîçìîæíîñòåé ....................................86
§ 2. Ýêîíîìè÷åñêîå ìîäåëèðîâàíèå ñïðîñà íà òîâàðû .........91
§ 3. Ýêîíîìè÷åñêîå ìîäåëèðîâàíèå ïðåäëîæåíèÿ òîâàðîâ ......93
§ 4. Ýêîíîìè÷åñêîå ìîäåëèðîâàíèå ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà
è ïðåäëîæåíèÿ òîâàðîâ .............................95
§ 5. Ýêîíîìè÷åñêèé àíàëèç ðûíî÷íîé êîíúþíêòóðû .........107
Ãëàâà 6. Ýêîíîìèêî-ìàòåìàòè÷åñêèå ìåòîäû ðàñïðåäåëåíèÿ
ðåñóðñîâ..............................................126
§1.Ìåòîäûîïòèìèçàöèè..............................126
Íåëèíåéíîå ïðîãðàììèðîâàíèå (ïëàíèðîâàíèå).............159
§ 2. Ïðèêëàäíûå çàäà÷è ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ.............185
Ðàçäåë III
ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß
Ãëàâà 7. Ôîðìû ïðåäïðèÿòèé (îðãàíèçàöèé) è èõ îáúåäèíåíèé ....209
§ 1. Ïðåäïðèÿòèå êàê ïðîèçâîäñòâåííî-õîçÿéñòâåííûé êîìïëåêñ. . 209
§ 2. Îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâûå ôîðìû ïðåäïðèÿòèé
èèõîáúåäèíåíèé.................................215
§ 3. Îñîáåííîñòè ïðåäïðèÿòèé òîðãîâëè ...................223
Ãëàâà 8. Ìàëîå ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî è ñîçäàíèå ñîáñòâåííîãî
ïðåäïðèÿòèÿ ...........................................237
§ 1. Ìàëûå ïðåäïðèÿòèÿ è íà÷àëî ñîáñòâåííîãî äåëà .........237
Ãëàâà 8. Ìàëîå ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî ........................237
§ 2. Èñõîäíûå óñëîâèÿ è òåñò íà ñïîñîáíîñòü çàíèìàòüñÿ
áèçíåñîì .......................................240
§ 3. Ïåðâûé áèçíåñ-ïëàí è ïåðâûå øàãè ïðåäïðèíèìàòåëÿ.....244
Ãëàâà 9. Âíåøíåýêîíîìè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ........249
§ 1. Îáúåêòû è ñðåäà âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè .....249
§ 2. Ôîðìû âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ . . 253
§ 3. Òàìîæåííûå îïåðàöèè .............................260
Ðàçäåë IV
ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÑÏÐÎÑÎÌ (ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ)
Ãëàâà 10. Ïîòðåáíîñòè è èññëåäîâàíèå ñïðîñà .................267
§ 1. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ................................267
§2.Óïðàâëåíèåìàðêåòèíãîì...........................271
§ 3. Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ .......................274
Ãëàâà 11. Òîâàðû è ðûíîê ................................284
§ 1. Âûãîäíûé òîâàð ..................................284
§ 2. Ñåãìåíòèðîâàíèå ðûíêà ............................294
§3.Îðãàíèçàöèÿòîâàðîäâèæåíèÿ........................299
Ãëàâà 12. Ðåêëàìà è ñòèìóëèðîâàíèå ïðîäàæ ..................312
§ 1. Âèäû, ôîðìû è ñîäåðæàíèå ðåêëàìû ..................312
§2.Ñðåäñòâàèìåòîäûðåêëàìû.........................317
§ 3. Ïñèõîëîãèÿ ðåêëàìû ..............................318
§ 4. Îðãàíèçàöèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè è ñòèìóëèðîâàíèå
ïðîäàæ .........................................325
Ðàçäåë V
ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÅÌ (ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ)
Ãëàâà 13. Îáùèå îñíîâû ìåíåäæìåíòà .......................331
§ 1. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ................................331
§ 2. Ôóíêöèè ìåíåäæìåíòà ............................338
§ 3. Ìåòîäû ìåíåäæìåíòà..............................342
Ãëàâà 14. Îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ ðàçâèòèÿ ìåíåäæìåíòà .........362
§ 1. Øêîëû è êîíöåïöèè ìåíåäæìåíòà ...................362
§ 2. Ýêîíîìè÷åñêàÿ ðåôîðìà — ïóòü ê ðûíêó...............375
§ 3. Îïûò óïðàâëåíèÿ ëó÷øèõ êîìïàíèé ..................378
Ãëàâà 15. Ó÷åò, àíàëèç è ïëàíèðîâàíèå ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííîé
äåÿòåëüíîñòè (ôèíàíñîâûé ìåíåäæìåíò) .....................388
§ 1. Áàëàíñ è ñ÷åò ïðèáûëåé è óáûòêîâ ïðåäïðèÿòèÿ .........388
§ 2. Àíàëèç õîçÿéñòâåííî-ôèíàíñîâîé äåÿòåëüíîñòè
ïðåäïðèÿòèÿ.....................................402
§ 3. Ïëàíèðîâàíèå ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè
ïðåäïðèÿòèÿ.....................................418
Ðàçäåë VI
ÐÅØÅÍÈÅ, ÐÈÑÊ È ÏÐÅÄÂÈÄÅÍÈÅ ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËß
Ãëàâà 16. Ðåøåíèå ïðåäïðèíèìàòåëÿ ........................429
§ 1. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ. Êëàññèôèêàöèÿ...................429
§ 2. Ïðîöåññ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ .........................430
§ 3. Âûáîð íàèëó÷øåãî (îïòèìàëüíîãî) ðåøåíèÿ ............433
§ 4. Êîëè÷åñòâåííûå ìåòîäû îáîñíîâàíèÿ ðåøåíèé ..........441
Ãëàâà 17. Ïðèíÿòèå ðåøåíèé â óñëîâèÿõ íåîïðåäåëåííîñòè è ðèñêà. 445
§ 1. Ïîíÿòèå è èñòî÷íèêè ðèñêà.........................445
§ 2. Òåîðåòè÷åñêèå îñíîâû ðèñêà ........................448
§ 3. Ïðàêòèêà ïðåäïðèíèìàòåëüñêîãî ðèñêà ................463
§ 4. Ñòðàòåãèÿ è òàêòèêà ðèñêà ïðåäïðèíèìàòåëÿ ............466
149481580.002.png
6
Ñîäåðæàíèå
Ãëàâà 18. Ïðåäâèäåíèå ïðåäïðèíèìàòåëÿ .....................489
§ 1. Ïðåäâèäåíèå, ïðåäñêàçàíèå, ïðîãíîçèðîâàíèå ...........489
§ 2. Ìåòîäû íàó÷íîãî ïðåäâèäåíèÿ ......................492
§ 3. Ïðåäâèäåíèå ñëó÷àéíûõ ÿâëåíèé .....................500
§ 4. Ñöåíàðèé áóäóùåãî ...............................509
ÏÐÈËÎÆÅÍÈÅ
Ñëîâàðü ðàáî÷èõ òåðìèíîâ ïðåäïðèíèìàòåëÿ ..................517
Áèáëèîãðàôè÷åñêèé ñïèñîê êíèã Â. À. Àá÷óêà ïî ýêîíîìèêå,
ìåíåäæìåíòó è ïðèêëàäíîé ìàòåìàòèêå ......................542
ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ
Êíèãà ÿâëÿåòñÿ ó÷åáíèêîì äëÿ âóçîâ ïî êðóãó äèñöèïëèí, îáú-
åäèíåííûõ îáùåé òåìàòèêîé «Êóðñ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà».
Ó÷åáíèê ñîîòâåòñòâóåò ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì äëÿ âûñ-
øåãî ïðîôåññèîíàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ, ñîäåðæàùèì íåîáõîäè-
ìûé îáúåì ñâåäåíèé ïî íàïðàâëåíèÿì «Ýêîíîìèêà», «Ìàðêå-
òèíã», «Ìåíåäæìåíò».
Ãëàâíîé öåëüþ ó÷åáíèêà ÿâëÿåòñÿ êîìïëåêñíîå ðàñêðûòèå ñî-
äåðæàíèÿ ñîâðåìåííîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà, îçíàêîìëåíèå ñ åãî
ìåòîäîëîãèåé, îñíîâíûìè êàòåãîðèÿìè è ïîíÿòèÿìè, ñîçäàíèå òå-
îðåòè÷åñêîé è ïðàêòè÷åñêîé áàçû äëÿ áóäóùåé ñàìîñòîÿòåëüíîé
äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèíèìàòåëÿ â ðîññèéñêèõ óñëîâèÿõ.
Äëÿ äîñòèæåíèÿ óêàçàííîé öåëè â ó÷åáíèêå â ñîîòâåòñòâèè ñî
ñòàíäàðòíûìè âóçîâñêèìè ïðîãðàììàìè ðàñêðûâàþòñÿ îáùèå îñíî-
âû ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè è ýêîíîìèêè ïðåäïðèÿòèÿ,
íà áàçå ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè èçëàãàþòñÿ íàó÷íûå îñíîâû ïðåä-
ïðèíèìàòåëüñòâà, îïèñûâàþòñÿ îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâûå ôîðìû
ïðåäïðèÿòèé, äàþòñÿ íåîáõîäèìûå ñâåäåíèÿ ïî ìåíåäæìåíòó è ìàð-
êåòèíãó, òåîðèè è ïðàêòèêå ïðåäïðèíèìàòåëüñêèõ ðåøåíèé, ïðåä-
âèäåíèþ, ðèñêó.
Ìàòåðèàë ó÷åáíèêà îõâàòûâàåò îáøèðíûé êðóã ïðîáëåì, ñîîò-
âåòñòâóþùèõ íàñóùíûì çàäà÷àì ñîâðåìåííîé ïðåäïðèíèìàòåëü-
ñêîé äåÿòåëüíîñòè, â òîì ÷èñëå:
— ðîëü, ìåñòî è ñîäåðæàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíî-
ñòè;
— ðàçâèòèå îñíîâíûõ èäåé ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè, ìàðêåòèí-
ãà è ìåíåäæìåíòà ïðèìåíèòåëüíî ê ïðåäïðèíèìàòåëüñòâó;
— ôîðìû ñóáúåêòîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè;
— îòíîøåíèÿ ñîáñòâåííîñòè è ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî;
— ïðåäïðèÿòèå êàê ïðîèçâîäñòâåííî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ñèñòåìà;
— ýêîíîìè÷åñêîå ìîäåëèðîâàíèå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿ-
òåëüíîñòè;
— ýêîíîìèêî-ìàòåìàòè÷åñêèå ìåòîäû ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóð-
ñîâ ïðåäïðèÿòèÿ;
— ïðåäïðèÿòèå êàê ïðîèçâîäñòâåííî-õîçÿéñòâåííûé êîìï-
ëåêñ;
8
Ïðåäèñëîâèå
— ìàëîå ïðåäïðèíèìàòåëüñòâî è îðãàíèçàöèÿ ñîáñòâåííîãî
äåëà;
— âíåøíåýêîíîìè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ;
— ìàðêåòèíã íà ïðåäïðèÿòèè;
— ìåíåäæìåíò íà ïðåäïðèÿòèè (â òîì ÷èñëå ôèíàíñîâûé ìå-
íåäæìåíò).
Ñðåäè íàçâàííûõ ïðîáëåì — ðÿä ñóùåñòâåííî íîâûõ äëÿ âóçîâ-
ñêèõ ïðîãðàìì è ó÷åáíèêîâ ïî ýêîíîìèêå, ìåíåäæìåíòó è ìàðêå-
òèíãó. Òàê, â íàñòîÿùåì ó÷åáíèêå îáñòîÿòåëüíî ðàññìîòðåíû, ïðè-
ìåíèòåëüíî ê ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, îñíîâû òåîðèè
ñëîæíûõ ñèñòåì, çàäà÷è îïòèìèçàöèè è ðàñïðåäåëåíèÿ ðåñóðñîâ,
âîïðîñû ýêîíîìè÷åñêîãî ìîäåëèðîâàíèÿ, ýêîíîìèêî-ìàòåìàòè÷å-
ñêèå ìåòîäû, òåîðèÿ ïîëåçíîñòè, ýêîíîìè÷åñêàÿ êèáåðíåòèêà.
Ïî ïðåäñòàâëåíèþ àâòîðà, ó÷åáíèê ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ïåðâûõ
ïîïûòîê ïðåäñòàâèòü âåñü êðóã âîïðîñîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà
(ýêîíîìè÷åñêóþ òåîðèþ, ìàðêåòèíã, ìåíåäæìåíò) êîìïëåêñíî, â
ðàìêàõ îäíîé êíèãè, ñ îáùèõ ïîçèöèé è ïî åäèíîé ìåòîäèêå.
Ñîäåðæàíèå ó÷åáíèêà ðàñêðûòî â ïîäðîáíîì îãëàâëåíèè.
Ïîìèìî ñîäåðæàíèÿ äàííûé ó÷åáíèê îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ
êíèã ïîäîáíîé òåìàòèêè ñëåäóþùèìè ïðèíöèïèàëüíûìè îñîáåí-
íîñòÿìè:
— êíèãà íàïèñàíà ðîññèéñêèì àâòîðîì è ñîîòâåòñòâóåò ðîñ-
ñèéñêîìó çàêîíîäàòåëüñòâó è ðåàëèÿì æèçíè;
— ÿñíîé ïðàêòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòüþ, îáåñïå÷åííîé ðàñ-
ñìîòðåíèåì ìíîãî÷èñëåííûõ êîíêðåòíûõ ñèòóàöèé ñ èñ÷åðïûâà-
þùèìè ðåêîìåíäàöèÿìè;
— äîñòóïíîñòüþ èçëîæåíèÿ çà ñ÷åò èñêëþ÷åíèÿ íåîïðàâäàí-
íûõ óñëîæíåíèé, çàóìíîé òåîðåòèçàöèè è èçëèøíèõ áåñïîëåçíûõ
îïðåäåëåíèé è òåðìèíîâ.
Êàæäàÿ ãëàâà ó÷åáíèêà çàâåðøàåòñÿ ïîäðîáíûìè êîíòðîëü-
íûìè âîïðîñàìè (âñåãî èõ 210), ïîçâîëÿþùèìè îñìûñëèòü è çà-
êðåïèòü ïðîéäåííûé ìàòåðèàë.
Ó÷åáíèê ñîäåðæèò ñëîâàðü ðàáî÷èõ òåðìèíîâ, âêëþ÷àþùèé
460 ïîíÿòèé, íåîáõîäèìûõ è ïîëåçíûõ â ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíî-
ñòè ïðåäïðèíèìàòåëÿ.
Ñîäåðæàíèå êíèãè è äîñòóïíûé õàðàêòåð èçëîæåíèÿ ìàòåðèà-
ëà ìîãóò çàèíòåðåñîâàòü íå òîëüêî ñòóäåíòîâ âóçîâ, íî è øèðîêèå
êðóãè ïðåäïðèíèìàòåëåé-ïðàêòèêîâ, à òàêæå äðóãèõ ÷èòàòåëåé,
îçàáî÷åííûõ ñåãîäíÿ ïðîáëåìàìè ýêîíîìè÷åñêîé æèçíè ñòðàíû.
Ðàçäåë I
ÎÁÙÈÅ ÎÑÍÎÂÛ
ÏÐÅÄÏÐÈÍÈÌÀÒÅËÜÑÊÎÉ
ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin