Szkółkarstwo - ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WAŻNIEJSZE W ŻYCIU CZŁOWIEKA.pdf - Szkółkarstwo-magazyn - wywrotowy

15.12.2011

Szkółkarstwo - ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WANIEJSZE W YCIU CZ…

Szukaj:

w roku: wsstkie w kategorii:

wsstkie

sukaj

ROLINY OZDOBNE

ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WANIEJSZE W YCIU CZŁOWIEKA

Alicja Cecot

Numer: 02/2004

Wartość sprzeday roślin ozdobnych w Niemczech wynosi ok. 8100 mln euro rocznie, średnio 100 euro na

mieszkańca, i jest największa w Europie. Udział produktów szkółkarskich w tym rynku jest następujący:

krzewy i drzewa — 16%, byliny — 3%. Rośnie przy tym znaczenie tych grup roślin, podobnie jak balkonowo-

rabatowych i doniczkowych.

Wiąe się to m.in. ze sposobem zagospodarowywania czasu wolnego od pracy przez statystycznego

obywatela Niemiec. Mianowicie 60% tego czasu, wynoszącego w ciągu całego ycia 350 000 godzin, spędza

się w domu, a 20% — w bezpośrednim sąsiedztwie domu, z którego zresztą połowa Niemców nie wyjeda w

czasie urlopu ("zaszywanie się" w domu — popularne i w innych krajach europejskich — określane jest

angielskim słowem cocooning, od cocoon — kokon). Notuje się jednocześnie wzrost wydatków

przeznaczanych na przyjemności, w której to grupie znajdują się właśnie rośliny ozdobne. 58% kupujących te

ostatnie posiada ogród i traktuje go coraz częściej jako "przedłuenie" mieszkania, a więc miejsce, w którym

ma być miło oraz ładnie, i gdzie przebywa się za dnia, jak w living room'ie. Takie postrzeganie ogrodu jest

przy tym szczególnie wyraźne u osób 30–49-letnich. Stanowi on zarazem dla niemieckiego właściciela

waniejszy przedmiot zainteresowania ni praca, wakacje czy nawet samochód. Z powyszych

danych wynika, i dua jest pula pieniędzy, które mogą być zagospodarowane z korzyścią dla

dostawców roślin ozdobnych.

Coraz silniej zaznacza się polaryzacja, jeśli chodzi o charakter gospodarstw: największe szanse

mają albo te produkujące "masówkę", albo oferujące produkty niszowe (z grupy "premium"), które

uzyskują wysokie ceny. Niezalenie od obranego modelu działania, jakość produktów musi być jednak

wysoka w danej grupie. Przy rosnącej konkurencji konieczne jest odrónienie się od innych ogrodników

(wygrywa ten, kto zrobi to wcześniej) oraz innowacyjność, która przejawia się np. we wprowadzaniu nowych

gatunków i odmian do produkcji, poszerzaniu asortymentu. Wyprzedzanie konkurentów moe te polegać na

zapewnieniu klientom nie tylko roślin, ale równie usług (dostawa do domu, urządzenie ogrodu). Odbiorcy ci

oczekują często całych zestawów dóbr — choćby zaaranowania włoskiego kącika — co wymaga doboru

określonych gatunków roślin, pojemników, mebli ogrodowych. Wymagają te z reguły, by prowadzenie

ogrodu było łatwe ( convenience gardening ).

Charakterystyczne przekształcenia rynku roślin ozdobnych wynikają równie z rosnącej pozycji duych

odbiorców roślin ozdobnych. To z kolei jest efektem potęgi marketów. Tego rodzaju punkty sprzeday

detalicznej, połączone w sieci handlowe, po pierwsze poszukują duych dostawców (np. grup producentów,

które kompletują towar, według określonych norm). Po drugie, skutecznie wywierają presję

cenową, co odbija się na notowaniach na całym rynku roślin ozdobnych. ( Prelekcja Ludwiga Zeitheima,

dyrektora niemieckiego oddziału S&G Flowers, pt. "Rynek roślin ozdobnych w Niemczech — fakty, trendy,

moliwości", Podlesice 2003 ).

powrót

Hasło Ogrodnicze | plantpress.pl | kontakt

NOTA PRAWNA

Materiały umieszczone na portalu www.szkolkarstwo.pl objęte są ochroną wynikającą z ustawy z dnia 4

lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, a właścicielem ich autorskich praw

majątkowych jest Plantpress sp. z o.o z siedzibą w Krakowie.

Plantpress sp. z o.o z siedzibą w Krakowie zastrzega w rozumieniu art. 25 ust.1 pkt.1 ustawy z dnia 4

lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, i dalsze rozpowszechnianie aktualnych

artykułów opublikowanych na portalu www.szkolkarstwo.pl jest zabronione niezalenie od celu w jakim

rozpowszechnienie miałoby nastąpić, lub uytego środka przekazu.

www.szkolkarstwo.pl/article.php?id=377

1/1

Szkółkarstwo - ROŚLINY OZDOBNE CORAZ WAŻNIEJSZE W ŻYCIU CZŁOWIEKA.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: